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小熊电器紫砂锅携手蔡康永打造文艺宣传片 倡导生活美学

责编柏舟 2018/10/30 10:39:302020
摘要 当下越来越多的品牌在注重品牌同时更加关注产品价值和品牌理念的塑造,从而引导消费者产生情感共鸣。在以内容取胜的整合营销大环境下,小熊电器旗下产品紫砂锅近日就携手蔡康永打造文艺宣传片,讲述紫砂锅如何让人们在方寸厨房间便可享受到来自天地的馈赠和哲学。下面鹿豹座平…

当下越来越多的品牌在注重品牌同时更加关注产品价值和品牌理念的塑造,从而引导消费者产生情感共鸣。在以内容取胜的整合营销大环境下,小熊电器旗下产品紫砂锅近日就携手蔡康永打造文艺宣传片,讲述紫砂锅如何让人们在方寸厨房间便可享受到来自天地的馈赠和哲学。下面鹿豹座平台就带大家回顾下这一家电品牌的相关营销内容

 

与蔡康永擦出火花传承紫砂文化

在产品和品牌的精准定位基础上,如何让消费者读懂产品理念及其精神内核是全行业都在思考的问题。萌家电小熊电器深知碎片化时代的交流习惯,懂得讲故事,更懂得邀请会讲故事的人来讲故事。小熊电器与知名主持人蔡康永合作推出小熊紫砂锅宣传片,片中蔡康永将紫砂锅包容万物、融汇天地的深层文化底蕴娓娓道来。

宣传片一经推出,迅速引起观众的情感共鸣,大幅度拉动小熊紫砂锅的百度指数增长,爆发性增长到1940的峰值,足以窥见此次宣传片带动的话题性和流量热度。

 

打造砂快闪店 探索紫砂锅的工艺文化

蔡康永深度诠释了紫砂锅“天人合一”的哲学魅力,为了让用户近距离感受紫砂锅的工艺文化和美学理念,小熊电器打造了一间与众不同,集自然、古朴、人文和现代感于一体的紫砂快闪店。面对消费者的刁钻口味和犀利眼光,小熊电器深知品牌若要抢占流量,引起关注,除了爆点外,还需要能打动用户的内容。

 

鹿豹座平台认为,国内家电行业在经历了30年的快速发展后,当下正由快速成长期进入到改善性消费为主的整合提升阶段。适应时代的发展却又不随波逐流的小熊电器,率先抓准紫砂锅的细分市场,通过内容创新的整合营销策略带领消费者重新认识紫砂锅,让用户深度了解紫砂的文化内涵,以及紫砂与饮食文化相结合的使用价值,顺势把紫砂锅推广普及到千家万户,并成为一种生活美学式的使用热潮。

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