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三四线城市将迎来爆发 京东2018宠物消费数据发布

责编柏舟 2018/10/22 11:17:552077
摘要 随着国内饲养宠物的人群越来越多,国内的宠物消费市场也正迎来蓬勃发展。各类垂直的宠物电商也纷纷崛起,原来的综合电商如天猫京东等更是越发重视对宠物电商板块的持续投入。近期,作为国内较大的综合电商平台京东发布了今年宠物消费的相关数据。下面就跟着鹿豹座平台来一起回…

随着国内饲养宠物的人群越来越多,国内的宠物消费市场也正迎来蓬勃发展。各类垂直的宠物电商也纷纷崛起,原来的综合电商如天猫京东等更是越发重视对宠物电商板块的持续投入。近期,作为国内较大的综合电商平台京东发布了今年宠物消费的相关数据。下面就跟着鹿豹座平台来一起回顾一番。

 

去年国内宠物市场规模达到1470亿元

9月27日,京东消费研究所发布了《2018宠物消费趋势报告》,报告显示,2017年,中国宠物市场规模达到1470亿元,预计2018年市场规模可以达到1678亿元,而且在未来5年内,宠物行业将继续维持20%以上的高增长。

以京东为代表的线上宠物消费平台,多年保持着100%以上的高增速,并且不断平稳上升。另一方面,消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高,宠物消费也呈现出“信任升级”、“亲情陪伴”、“科学养宠”、“无界融合”四大趋势。

三四线城市将迎来爆发

根据中商产业研究院整理数据显示,2012-2017年间,我国宠物市场规模逐渐扩大,年均复合增长达到了34%以上,增长十分迅速。未来,随着宠物行业延伸服务的挖掘和宠物饲养观念的更广泛普及,我国宠物行业的市场空间将进一步扩大。未来3-5年宠物行业将继续增长,预计到2022年市场规模有望突破2500亿元。消费者方面,对高品质线上宠物消费方式的接受程度正变得越来越高。在2015年-2018年,京东平台上的宠物消费始终保持着100%以上的增长。

 

虽然我国宠物消费热点市场主要分布在一二线城市,不过随着我国经济水平提高,人均可支配收入上升,电商巨头们纷纷“渠道下沉”,三四线城市刚刚兴起的宠物经济或将迎来爆发。

女性爱给宠物打扮 男性更关注新品种

目前,行业已形成了一条包括宠物培育、宠物交易、宠物食品、家居日用品、医疗保健、宠物美容、宠物培训、宠物保险等一系列商品和服务的“宠物链”。目前,医疗保健已名列复购率第一名,宠物粮食占到销售金额最大比例。

同时,女性宠物主的数量明显高于男性宠物主,且对于“颜值”消费的偏好还是大大高于男性。而男性消费者在“水族”和“小宠用品”方面的消费明显较高。

 

从热门商品来看,养猫人群更加关注科技类商品,而养狗人群则更加生活化,购买了更多的酒类、糕点、进口牛奶等。

得关注的是,对于大部分精打细算过生活的中老年人群而言,他们更舍得花钱买宠物零食。

宠物消费不断细化

越来越多的宠物主,开始愿意支付更多的费用给宠物。同时,宠物主对宠物的态度和饲养方式也发生极大转变,更愿意把宠物视为家人。数据标明,超过70%的消费者愿意为宠物娱乐买单。

 

当前,宠物用品逐渐呈现多元化趋势,而且针对不同的细分需求和随着消费升级,宠物用品分类在不断细化。

一方面,宠物主愿意为其宠物提供似人的生活方式,催生出更多个性化服务。特别是医疗保健、宠物服务需求逐渐攀升。

另外一方面,现在正有更多类型的宠物走进家庭当中,鸟类/昆虫用品的销售金额同比增幅就达到179%,鼠类、爬宠等消费增幅也都达到90%。报告显示,超过60%的消费者会选择研究科学的养宠方式,随时关注它们的宠物健康。

随着宠物数量的增加,宠物医疗、手术等费用的增长,宠物主人在医疗方面的支出压力不断增大,客观上刺激了宠物主人的保险需求。宠物地位的提高,宠物拟人化越来越明显,使得宠物保险潜在投保范围也将进一步扩大。报告显示,目前宠物的险种主要有宠物责任险和宠物意外险两种。

26—35岁人群占领绝对优势 北上广为主要消费地域

在新兴的宠物服务市场,26—35岁人群占领绝对优势,这也说明了年轻人对新鲜事物的接受程度较高。在青少年的成长过程中,宠物已经普遍作为一起陪伴长大的家人,宠物的陪伴属性更加明显。

此外,随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革,空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多,养宠情感需求逐步上升。在某种意义上,宠物充当了生活中伴侣的角色。相对的,未婚人群对待宠物所花费的心思和金钱,也多得多。

在地域方面,在消费金额TOP10省市榜单,北京、广州、上海、江苏和四川在狗和猫宠物消费方面均为主力消费大省。

报告最后指出,宠物消费趋势的四大核心关键词,即“信任升级”、“亲情陪伴”、“科学养宠”、“无界融合”,消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度将会越来越高。

鹿豹座平台认为,随着宠物消费市场逐渐成熟,国内的宠物消费细分类将更加全面。当下国内无论是电商还是线下实体,在面对如此大的市场下仍旧有着诸多机遇,对于想要进入宠物市场的品牌来说,把握以上的消费趋势,还是有较大发展空间的。

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