当前位置>首页>房产  > 家具家电

美的苏宁品牌联动萌IP营销 两大品牌玩转萌物形象

责编七怪 2018/10/18 15:03:451668
摘要 面对新一代的年轻消费群体,家电品牌美的联合苏宁打造了一场超萌的购物狂欢。

IP营销目前是众多品牌营销的一大趋势,有的品牌比较喜欢明星IP,因为其本身就带有一定的流量,有些品牌喜欢采用二次元的人物IP来进一步树立品牌的形象,而萌物IP则是近几年来市场比较热的IP文化,尤其是女生对于萌宠有着不一样的喜爱,面对新一代的年轻消费群体,家电品牌美的联合苏宁打造了一场超萌的购物狂欢,下面和鹿豹座平台一起来看看吧。

10月9日,家电行业领导品牌美的强势登陆苏宁超级品牌日,双方以各自萌物IP:Abiu和苏格拉宁作为营销内容载体,联手打造了一场萌力十足的购物盛宴改变了以外传统家电的形象,吸引新一代年轻消费者的市场需求。

 美的苏宁品牌联动萌IP营销 两大品牌全新升级萌物形象 

萌系小清晰海报刷屏惹关注

海报围绕“生活加点萌”这一主题,重新诠释了何为“萌食治愈”、“萌萌有礼”、“萌爱攻略”、“无师自萌”......结合当代年轻人的生活场景,从日常生活场景中捕捉用户的心理需求,以强化自身年轻的产品标签及行业定位。用“萌”连接了品牌、IP与用户,实现用户沟通,满足其精神需求和情感表达,以增加用户粘性。

 美的苏宁品牌联动萌IP营销 两大品牌全新升级萌物形象 

萌物IP用户互动 精准切入目标人群

随着80、90后成为中国家电市场的消费主力军,他们年轻化、个性化、品质化的消费需求影响着整个市场走向。此次美的以#今天你萌了吗?#为主题,将abiu与苏格拉宁的萌物IP作为主要载体,推出了一系列线上IP营销,让美的苏宁超级品牌日实现最大的流量曝光。

推出个性互动H5 生成用户专属海报

在用户互动情景上,美的推出“今天你萌吗”主题H5,用户可选择abiu与苏格拉宁不同相框形象进行照片上传,H5将根据用户上传的照片内容进行智能测算,给予用户不同的萌值与评分,同时为每一位用户生成专属萌值海报,让用户自发进行二次传播,加强消费者与品牌之间的情感联结。

 美的苏宁品牌联动萌IP营销 两大品牌全新升级萌物形象 

除了萌值H5建立起用户互动外,abiu与苏格拉宁的超萌视频也为本次超品日提供另一种传播形式。视频中,主人公abiu与苏格拉宁穿梭在生活中的不同场景,借助美的智能家电构成了一个充满童真有趣的生活画面,带给观众一种积极向上的生活“萌”态度。视频创意十足,萌力满满。不少网友表示,原来生活中的家电也能帮助我们找寻到生活有如此可爱的一面。通过平易近人、憨态可掬的“萌物”拉近与大众的距离,这样低门槛、高共鸣、贴近生活的内容营销更能够引起用户的关注和共鸣,实现品牌与消费者之间的联系。

 美的苏宁品牌联动萌IP营销 两大品牌全新升级萌物形象 

萌物IP营销,促成品牌形象升级

如今,年轻大众对心智消费和物质消费的追求正在变迁,传统严肃的消费体验逐渐失去用户影响力与喜爱度,“萌”属性成为年轻群体的推崇。“萌”营销也成为品牌方拉近用户关系的重要手段。

美的作为优质家电品牌方,其产品早已成为行业标杆,“硬件实力”得到行业大众的好评与认可。此次abiu与苏格拉宁的深度合作,也展示出美的面向年轻市场的强大商业价值,逐渐壮大自身“软件实力”,成功打破年轻消费者对传统家电品牌的刻板印象。

鹿豹座平台认为,如今消费者在购买产品时,已经不仅仅只是普通的买一件东西而已,针对其品牌文化和品牌价值其实也会有无形的考量,美的和苏宁的萌物IP营销,把萌作为传递的媒介,打造品牌深入人心的品牌形象,让更多的消费者感受到品牌带来的情感观念,拉进了与消费者之间的关联,给予用户更好的消费体验。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

1

相关阅读

评论

请先登录后,再评论