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家居营销再创新 京东家居用音乐歌舞剧宣传即将到来的秋季家装节

责编柏舟 2018/9/29 16:31:521989
摘要 当下年轻人面临着各种催婚、工作、房贷等等压力,生活也不得不被父母过度干涉……每一件都想让人逃离。当家不总是温暖港湾,时常也让人疲惫难堪,家具家装品类的营销是不是也该换个角度?京东家居在近日就这一社会现状展开了一系列的营销,从而为即将到来的秋季家装节造势。下…

当下年轻人面临着各种催婚、工作、房贷等等压力,生活也不得不被父母过度干涉……每一件都想让人逃离。当家不总是温暖港湾,时常也让人疲惫难堪,家具家装品类的营销是不是也该换个角度?京东家居在近日就这一社会现状展开了一系列的营销,从而为即将到来的秋季家装节造势。下面就跟着鹿豹座平台来一起回顾下吧。

 

上线离家出走的反主题广告 直戳年轻人内心

主角为什么是不想回家的年轻人?知乎上曾有一个高赞问题,叫“为什么有些人开车到家后却坐在车里发呆?”五花八门的答案可以概括为:成年人的生活里没有容易二字。被加班、被相亲、被催婚……年轻人所遭受的“家庭压力”并不比中年人小。在广告中一味烘托家的温馨总是略显尴尬。

基于以上洞察,我们反其道而行,提炼出“每天都要离家出走”的主题。视频中事事都管的婆婆、无孔不如的老板、花式催婚的妈妈,都是生活中的常见角色,让用户更有代入感,从而引发共鸣。结尾部分,主人公们的反击可谓大快人心。换家具家装,也许只是一件小事,但这也是迎接新生活的开始。这也正是这支广告最想表达的:与其离家出走,不如试着改变。从装出自己的风格,到活出自己的人生。

创新采用歌舞剧形式 表现独特戏剧张力

这一次我们的故事截取自生活场景,内容是比较常规的。而采用音乐歌舞剧的艺术形式加以演绎,可以展现出独特的戏剧张力。歌曲的部分,音乐融合了古典、摇滚、嘻哈、流行等多种风格,歌词从结构到细节也花费了很多心思,我们希望《每天都要离家出走》不仅是一首广告歌曲,也能唱出大家的心声。

 

 

策划制作土味情话海报 联合品牌共同发布

什么样的广告年轻人会更加喜欢?在90后成为消费主力军的今天,“年轻化”是品牌绕不过的一大命题。只有持续产出有趣、新颖的内容,才能收获年轻人的青睐。这次京东秋季家装节,除了音乐歌舞剧,我们还策划制作了一套“土味情话”体品牌联合海报,邀请全友家居、箭牌卫浴、水星家纺、松下电器等十大品牌与京东亲密互撩。

 

“土味情话”配合小清新的插画画风,是不是瞬间感觉生活还是有希望的?从“丧气满满”的《每天都要离家出走》到肉麻搞笑的土味情话,京东秋季家装节想对用户说的是,生活虽然如此艰难,但家里始终有值得留恋的东西在等你。

鹿豹座平台认为,此次京东家居的营销抛开传统只是停留在产品和品牌本身进行宣传的局限,进而去从消费者现实状态出发,以触动当下年轻人心理为主要目的,从而攻破消费者内心防线,可谓高明。而采用歌舞剧和土味情话的手法也体现其在营销内容产出上的创意和想法,大大拉开了与同家居行业其它品牌营销上的差距。

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