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弘阳家居打造IP品牌“红色风暴” 突破传统多渠道家居营销

责编七怪 2018/9/28 16:13:241598
摘要 国庆除了是旅游黄金周之外还是购物黄金周,各大品牌商家都会借国庆这个黄金节点来进行一系列的品牌优惠、促销等活动来吸引消费者购买,这也是为数不多的几个节日当时特别能够体会到消费者购买力的一个节日,感觉好像东西都不要钱似的。弘阳家居也借中秋和国庆的节日热度开展了…

国庆除了是旅游黄金周之外还是购物黄金周,各大品牌商家都会借国庆这个黄金节点来进行一系列的品牌优惠、促销等活动来吸引消费者购买,这也是为数不多的几个节日当时特别能够体会到消费者购买力的一个节日,感觉好像东西都不要钱似的。弘阳家居也借中秋和国庆的节日热度开展了一次家居界的“红色风暴”下面和鹿豹座平台小编一起来看看吧。

此次弘阳家居的活动在黄金周前一周提前开始,可以说正值中秋佳节,之后又有国庆预热,选择的时机比较恰当,正是消费者到处考量购买的时候。据了解,此次弘阳商业整合旗下所有家居项目,共同参与了这场大型活动,50万客流,2亿销售,自媒体单平台阅读量创造了多个10万+,微视频推广达百万级点击,成就了造势全城的气势。

弘阳家居打造IP品牌“红色风暴”突破传统多渠道家居营销 

自创品牌营销IP 旺季前营销是最好的时机

2018年9月22日,万众期待的弘阳家居“红色风暴”强势登陆,正式与消费者见面,同时也给整个家居行业献上一份中秋大礼,活动业绩同比提升48%,客流突破50万人次。据悉,这场刚刚结束的“红色风暴”是弘阳商业每年固定主打的品牌大促,已经连续举办三年了,今年更是打通上下游渠道,大力度整合了上游工厂、经销商、异业与各门店资源形成合力重磅推进。

国庆是商家必争节点,大量的营销活动会聚集在这一周爆发,然而家居建材是理性消费,如果选择在国庆期间举办活动,那么有需求的消费者就会被分流,这块市场蛋糕必然被同业所瓜分,而国庆前看似是“淡季”,却也是市场的一个空窗期,弘阳正是利用此段时间,在国庆黄金周各大商场营销活动大爆发之前,创造了一个独属于消费者的购物节,并每年持续打造,提升活动的品牌影响力。

弘阳家居打造IP品牌“红色风暴”突破传统多渠道家居营销 

创意海报视频引发关注 穿越营销融合古今家居之美

9月,先是一组延禧美女与现代家居产品碰撞的海报刷爆朋友圈,中旬,围绕弘历、令妃、娴妃三个大IP的衍生剧情创意视频在腾讯、优酷等视频网站强势上线,巧妙地融入了“红色风暴”的营销爆点。涌现2篇文章100000+,三段视频的总点击破50万+。创新迭代式的营销手段+穿越的包装,把现代的家居风格和古装风相组合,又搭配上时下热点清宫剧《延禧攻略》,这种新旧融合中的各种撞击频频刺激眼球引发关注。

创新营销送免单大奖 多渠道联合发力激发购买热情

弘阳此次首创“4层免1层”楼层免单大奖,每天抽出一层的幸运消费者给予免单奖,刺激消费,购物的同时给予1000万现金让利,10000件当红爆款,N个叠加,通过弘阳家居各商场各具特色的主题营销,合力打造弘阳商业9月最具影响力的活动。

大牌明星空降到店,让商场人气再次达到顶峰,几乎每个商场都整合了明星资源落店宣传,互动打call,在大促的同时也提升了人气,和品牌知名度。多途径、多方式拉进与消费者的距离,引发大量关注和传播,这场具有突破意义的营销活动,弘阳商业不仅掀起了话题热潮,并用实力的销售数据交出满意的成绩单。线下活动增强粘性。通过几十个媒体进行传播,阅读率突破百万次。同步在各大平台亮相,引起全网轰传。

弘阳家居打造IP品牌“红色风暴”突破传统多渠道家居营销 

此次弘阳家居通过一系列的宣传方式led大屏、地铁站等各交通枢纽,以及网络多渠道的宣发使得“红色风暴”达到了全城关注取得了不小的成绩。鹿豹座平台认为正是应为有了多渠道的线上宣传加上富有特色的创意内容,让此次活动更具有传播性,层层升温将活动推到了高潮。

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