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创新娱乐+场景营销 看全友家居如何借势《延禧攻略》

责编柏舟 2018/9/26 16:59:172042
摘要 家居本就是一个注重体验的产品,这也是为何大部分家居品牌虽然开设电商,但仍旧重视线下门店体验的原因。全友家居在此前的营销中,抓住消费体验,并将其与最近大火的《延禧攻略》结合关联,实现了较好的传播效果。下面鹿豹座平台就来具体介绍下这一营销过程。全友家居联合《延…

家居本就是一个注重体验的产品,这也是为何大部分家居品牌虽然开设电商,但仍旧重视线下门店体验的原因。全友家居在此前的营销中,抓住消费体验,并将其与最近大火的《延禧攻略》结合关联,实现了较好的传播效果。下面鹿豹座平台就来具体介绍下这一营销过程。

全友家居联合《延禧攻略》 打造专属清宫场景

全友家居一向积极探索智慧场景营销,重视与年轻人的交互,此次线下一系列创新动作走出了一条娱乐+场景的营销创新之路。为了能在家居行业中继续挖掘《延禧攻略》的高级审美与娱乐属性,全友家居认真钻研清朝美学,深挖剧中人物性格,在线下为粉丝打造了一个全友&《延禧攻略》 “沙发艺术展”,还搞了个热闹的“清宫趴”,别具一格的清宫场景,让你1秒穿越到大清。

演技担当娴妃佘诗曼、楚楚动人的皇后秦岚、天生不好惹的令妃璎珞,还有高贵妃、纯妃、顺嫔,全友根据每个人的性格为她们量身定做了专属客厅,你是不是也想一睹芳容?



此次全友家居没有生硬地打广告,而是在充分尊重观众的观剧体验,洞悉追剧观众的心理,以一种合适的方式出现,贴合剧情,彰显人物个性。相比于打折优惠、影视植入等当下流行的品牌宣传方式,全友家居所采用的方式显然更有趣、更走心,也更值得我们深思。

策划组织佘诗曼亮相沙发艺术展 明星效应+场景体验

除了打造嫔妃专属客厅以外,为了充分达到引流、与用户交互的效果,在9月7日-8日北京三里屯的“清宫趴”活动中,全友家居邀请《延禧攻略》“娴妃娘娘”亲自参与沙发艺术展,来和粉丝一起互动,使得消费者对品牌产生美好的联想和印象。


佘诗曼历来是宫斗剧的“常驻嘉宾”。此次,佘诗曼在《延禧攻略》饰演娴妃/继后,成功地塑造了又一“宫斗典范”。有了她的加入,不仅能响应此次的清宫主题,让“清宫趴”活动更加深入人心。同时也能吸引很多剧粉和真爱粉慕名而来,明星效应与场景体验强强联合,从而达到了双倍引流与宣传的效果。

联合著名手工艺人打造蜀绣抱枕 为活动造足声势

明星营销谁都会做,但以创意趣味取胜的不多。此次活动除了选择佘诗曼以外,全友家居还联合四川著名手工艺人打造出数款蜀绣抱枕,“熊猫“山水”“花鸟”等蜀绣图样惟妙惟肖,为此次活动造足了声势。


在活动现场,中国青年新锐艺术家带着满满的“干货”教授佘诗曼与观众苏绣工艺,将场景营销下用户的分散性完美击破,给所有到临现场的用户一种特殊的仪式感。用户在体验沙发的同时能感受到全友的用心与周到,从而提升了内心对品牌的好感度。

网红直播、KOL现场加戏,打造多次元线下互动

全友家居在打造“清朝趴”的同时,邀请了数十位时尚界的kol与观众学习清宫礼仪,并抽签表演了《延禧攻略》里的经典桥段,现场还有网红进行直播。“高贵妃给皇后请安”“璎珞与尔晴互扇耳光”“袁春望提议皇后谋变”等经典剧情都在表演节目之中。


在这个有趣的“现场飙戏”环节中,用户能输出自身的各种体验,通过微博、微信等社交网络分享用户感受 ,加上KOL和网红的社交影响力,最终形成多圈层目标群体的有效传播。

鹿豹座平台认为,表面上,这次的沙发艺术展是全友家居的一次线下活动,但本质上,这是全友家居为了实现与广大用户持续而深度沟通,特意打造的优质服务体验。全友家居此次精准洞察到年轻人的追剧习惯,观众观看剧情的同时还热衷于研究人物的妆容与场景配应的道具。让沙发与IP结合,从而满足了观众的八卦猎奇心理,丰富了观众的观看乐趣,而在营销上也实现了品牌的最大化传播。

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