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家居品牌宜家即将上线电商平台 这之前它们开了个快闪店

责编柏舟 2018/9/20 15:22:582007
摘要 宜家作为瑞典的知名家居品牌,是国内年轻人比较钟爱的品牌之一。而去在近日也宣布了一项重要决定,伴随着电商化的大趋势,宜家也即将上线自家的电商平台。不过网上销售暂时只提供上海地区,但全面铺开无疑也即将到到来。而鹿豹座平台观察发现,其为了给上线做准备,其近日开展…

宜家作为瑞典的知名家居品牌,是国内年轻人比较钟爱的品牌之一。而去在近日也宣布了一项重要决定,伴随着电商化的大趋势,宜家也即将上线自家的电商平台。不过网上销售暂时只提供上海地区,但全面铺开无疑也即将到到来。而鹿豹座平台观察发现,其为了给上线做准备,其近日开展了一个“线上快闪”的活动, 在两周时间内向全国149个城市的消费者开放,销售特定的5种限时套装。这波活动营销还算不错地扩大了品牌影响力。

线上发布限时套 为电商上线做准备

这既是新季度slogan“家,多一点你”的新表达,也是电商业务上线之前的必要试水。5种限时套装都经过一场精心挑选和打造,比如经典好卖的“储物小岛”手推车系列,搭配好看实用的收纳罐,自由出入于厨房、客厅和任何你想去的地方。

而“白色放映厅”和“FIKA时刻”则是以贩卖生活方式的形态出现。“白色放映厅”包含了靠枕、小摊子,灯具和零食碗,看着它们,似乎就看到了一个再舒适不过的晚上,闲适、私密、放松。此外宜家还特意制作了一个“迷你电视”作为赠礼,插入手机即可使用(它也可以变成收纳盒)。“FIKA”意为茶歇,也是提醒自己劳逸结合的一种方式,套装中包含咖啡机、杯子、打沫机和特别定制的拉花工具,用更经济便捷的方式打开下午茶时间。

抓住年轻一代乐于为小角落花钱的心理

从策略角度来看,随着政策等原因带来的房地产刚需下降,大规模的家装需求也随之减少,但消费者尤其是年轻一代,仍然乐于为家中小角落的改造而付出精力与金钱。无论你是“多面娇娃”还是“孤独患者”,家总是最接近你本质的地方。通过一些小家具的增添和改造,即便是租来的房子也能拥有你的气质。

定制开发小程序 提供好友赠礼服务

通过定制开发微信小程序,主创团队力求为消费者提供便捷的消费体验和完整的品牌服务。除家居灵感套装外,快闪店还提供好友赠礼服务——借助小程序轻量化的特点与社交传播属性,帮助宜家尝试“将社交化媒体粉丝转化为顾客”,并积累更多的经验。

可以预见的是,如今家居品牌已经不再只是局限于线下门店的拓展,对于家居品牌来说,虽然线下体验可能更好,但是当下年轻人热衷网购以及鲜有时间和精力逛线下的情况也让宜家类的大家居品牌对电商展现了更大的热情。

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