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家居事件营销哪家强 红星美凯龙跨界玩转事件营销

责编柏舟 2018/9/6 16:14:062038
摘要 作为领先的家居市场,红星美凯龙在营销上一直处于行业前列。除去常年投放各类传统电视广告外,在互联网营销上,其也足够积极。此前其就进行了一场跨界事件营销,为旗下品牌促销打好了品牌基础。下面就跟着鹿豹座平台来一起回顾这一营销过程。开发上线黑科技H5 让扫码更方便如今…

作为领先的家居市场,红星美凯龙在营销上一直处于行业前列。除去常年投放各类传统电视广告外,在互联网营销上,其也足够积极。此前其就进行了一场跨界事件营销,为旗下品牌促销打好了品牌基础。下面就跟着鹿豹座平台来一起回顾这一营销过程。

开发上线黑科技H5 让扫码更方便

如今“高颜值”似乎成为了人们疯狂追逐的名词。围绕颜值做文章的热点也来越多。红星美凯龙正是看中了“颜值”的“网红价值”, 开发了一个黑科技满满的H5——MPAY颜支付。据称,只需用颜支付进行脸部扫描,即可根据颜值高低,获取200-800元不等的无门槛现金券。以颜值为蓝本,以高诱惑力折扣为引,成功与”颜值”来了次完美结合。

微博开展网红营销 制造社交话题

有了颜支付系统的存在。红星美凯龙继而在微博开展了一波短平快的活动。他们邀请了奇葩说的高人气网红『马肖湉』为MPAY颜支付打起了头阵。首先由范湉湉在微博中发布视频体验颜支付系统,并放出豪言约战肖骁和马薇薇。而第二天肖骁和马薇薇也纷纷发布视频并应战范湉湉的颜值挑战,争当颜后。

马肖湉中任何一人单拉出来也许并没有很大的舆论影响力,但三人同时发力,立马引发了各路微博段子手和红人的注意,并纷纷转发求存在感。大名鼎鼎的”冷笑话精选”还将三人视频剪辑成了鬼畜视频,一时间#MPAY颜支付#话题成为了全民讨论的热点。

联合微信KOL 扩大事件传播范围

就在奇葩说三人组视频发布的当晚,事件热度就已经从微博蔓延到了微信,各个知名微信公众号纷纷发布微信图文盘点来龙去脉。包括娱乐新天地、我的朋友是个奇葩、贰柒叁肆、纯良大叔等知名微信号也参与了传播。

随后两天,各个公众号针对颜支付也展开了各种讨论,或是与ApplePay对比进行理性分析的,或是将MPAY套用在各种高颜值明星身上的感性传播。而在微信最后,也纷纷点出了MPAY的『幕后美手』—红星美凯龙。朋友圈里也掀起了一阵刷脸热潮。

据了解,这次微信传播共覆盖了1500万的受众,产生了100万以上的图文阅读量,严肃八卦和洞见也发布文章追赶了这次热潮。

上线官方海报

随着颜支付的热度达到顶峰,红星美凯龙官微终于现身,放出了一组品牌营销海报,通过『用设计报复平庸』的Slogan,将红星美凯龙此次五一大促的主题通过事件传递给消费者。而因为颜支付本身热度作为沉淀,这组海报所收获的认同感就与直接PO几张图片喊口号来的更加具有说服力。

从发布H5再到联动各平台大V和KOL,从话题引爆——红人承接——品牌营销,此次红星美凯龙的营销可谓环环紧扣,无缝衔接,其主要目的就是为促销做铺垫。回归事件本身,无论是马肖湉的鬼畜颜支付视频还是让人惊喜的H,从微博到微信,从KOL到官方海报,我们都能看到红星美凯龙,这一传统家居行业的霸主,正积极摸索着互联网营销的新方式。

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