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欧派家居春节营销案例 《爷爷的魔法》演绎家的温度

责编七怪 2018/9/4 14:07:541417
摘要 春节一直是各大品牌借势营销的重点,在春节时间里各种春节的话题都可以作为借势的热点,各大品牌都围绕着亲情、团聚、等待这些让人心有触动的题材来做文章,那如何在众多品牌的春节借势中脱颖而出呢?欧派的《爷爷的魔法》就带给我们不一样的视觉感受,下面和鹿豹座平台一起去…

春节一直是各大品牌借势营销的重点,在春节时间里各种春节的话题都可以作为借势的热点,各大品牌都围绕着亲情、团聚、等待这些让人心有触动的题材来做文章,那如何在众多品牌的春节借势中脱颖而出呢?欧派的《爷爷的魔法》就带给我们不一样的视觉感受,下面和鹿豹座平台一起去感受一下吧。

视频内容:欧派2018年的贺岁视频《爷爷的魔法》选用独特的剧情人设视角,邀请了老戏骨金士杰老师倾情出演,一上线就好评不断。其实故事情节并不复杂,讲述了一位独居老人在春节来临之前施展“魔法”对老房子进行了大改造,希望儿孙们回家能多住几天。然而就是这么简单的故事,视频的拍摄却是诸多亮点。

一是在爷爷施魔法之前对于旧的家庭成员的动员,这一段充满风趣和幽默,同时通过爷爷的肢体语言显得更为生动,中间竟然还穿插了一些物件拟人化的表现方式,这是有别于其他家居视频的独特之处;二是每一件家具其实都是记忆的承载,在视频中小板凳应该代表之一,所有的东西都在改变但是小板凳没有变化,而是以一种新的方式保留了下来,成为了秋千。更多的家庭在改造房屋的时候都会留一些以前的痕迹,这都是回忆的载体。

最后一点爷爷的独白也是十分的打动人心,独自言语中,老爷爷细数着改造的成就:屋子亮堂了、孙女光脚踩地不凉了、儿子不用打地铺了、卫生间空间优化了......全好了!话锋一转,老爷爷道出内心不舍的根源,最放不下的羁绊:怕老伴儿‘回来’后找不到门,剧终,老爷爷昏昏睡去,落地窗外瑞雪降下,伴随着狗吠声,门铃响起,,一个童稚的声音传来——“爷爷,我回来啦!”片尾广告显现出:想着你的家,也为你在改变——欧派。

视频亮点:首先欧派《爷爷的魔法》一反“被动煽情”路线,以轻松愉快地节奏推进品牌诉求,尝试将“爷爷”设定为人物主线,以“魔法”的方式改造家,并采用时下流行的前后反差剧情设计,在轻快地展现产品力的同时,也将品牌诉求融入到爷爷对“家”的“爱”,有温度,却不让情绪失控。在众多雷同的营销诉求中,欧派这种差异化的创意表现手法,能加深受众的品牌记忆。同时欧派演绎出“年轻人需求”和“老人的不舍”之间的冲突,并用老人改造家的“挫败感”放大场景痛点,最终欧派的产品与服务解决了“痛点”。这也是当下家庭中一直存在的问题,将需求真实的体现在品牌产品中,落实到实处。

品牌情感是品牌表现出来的具有审美属性的文化意藴,是品牌在感觉与情绪上对消费者的影响与触动,是品牌与消费者建立起亲密私人对话的有效方式。欧派家居的广告词有家,有爱,有欧派其实是抓住了很多的人内心诉求,对于家居行业品牌而言把家和爱作为品牌的文化追求符合现代消费市场的需求。同时鹿豹座小编认为产品的创新服务,品牌文化理念以及营销的创新模式,相辅相成都会影响品牌的未来发展的关键因素。

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