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欧派借天猫超级品牌日 用视频营销讲述温情故事

责编柏舟 2018/9/4 11:29:502009
摘要 如今的品牌如果入驻电商平台,一般都会进行电商的一些品牌日,比如天猫品牌日和京东品牌日等。近日,家居品牌欧派就借助天猫的超级品牌日,配合线上线下进行了相关活动,取得了不错的品牌曝光和电商销量。下面鹿豹座平台就来具体介绍一番。线下推出地铁广告吸引行人注目为了进…

如今的品牌如果入驻电商平台,一般都会进行电商的一些品牌日,比如天猫品牌日和京东品牌日等。近日,家居品牌欧派就借助天猫的超级品牌日,配合线上线下进行了相关活动,取得了不错的品牌曝光和电商销量。下面鹿豹座平台就来具体介绍一番。

线下推出地铁广告吸引行人注目

为了进行预热,欧派天猫超级品牌日此次以“趣微笑”为创意,把主题为“来趣自如想装就装”的镜面广告装进了上海人流量最大的地铁人行通道,让路过的行人们纷纷停下来驻足照镜,希望大家能在忙碌之余,能重新审视自己,给在繁华都市中奋斗的自己一个微笑。

此次地铁镜面广告是欧派天猫超级品牌日内容创意的正式启动,希望通过“趣微笑”的创意精准触达触达25--29岁的年轻人群,用更好玩的方式与他们进行互动对话,传递品牌“来趣自如 想装就装”的理念。

推出创意视频三部曲

欧派还顺势推出了【趣视频】三部曲兴趣定制视频,这是欧派首次面向年轻人群的出位创意,创意来源于2018年欧派品牌主打高端兴趣定制概念——涵盖她经济、运动、健康、时尚、智能等年轻五大人群的个性化兴趣定制。短视频选取了兴趣定制中的运动、party、游戏三个场景,通过都市年轻人的视角,将个性化的生活方式和兴趣爱好与家居空间融为一体,来满足对家居差异化的需求,打造都市年轻人群的家居生活方式宣言——来趣自如,想装就装。

拍摄温情故事短片 传递品牌温暖

这次超级品牌日除了主打高端兴趣定制,欧派一直以来的王牌橱柜产品也加入了这场走心营销阵营,欧派拍摄了一个关于“全能妈妈”的故事,视频以第一人称的视角,讲述了不同年龄阶段的“我”眼中的全能妈妈,通过拟人化的手法,传递出欧派橱柜全能妈妈般的关怀和温暖。

鹿豹座平台认为,家居品牌营销如以入驻电商为主,那么进行电商平台推出的相关活动同时,进行一定的配套营销也十分必要。欧派此次天猫超级品牌日系列营销融合了户外广告、创意视频等多种线上线下联动方式,不仅形式新颖大胆,对于消费者的洞察也十分精准。

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