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疯狂小狗实施IP营销战略 宠物食品如何打造产业生态圈

责编七怪 2018/9/3 17:57:001710
摘要 近几年来IP营销已经成为了一个热词,几乎所有的品牌都希望可以借助大IP做文章,而在IP营销中最火的应该是影视IP,成为了众多品牌相互竞争的热门,然而这种依附式的营销方式依旧不是长久之计,最终还是需要品牌自身最为IP来引导流量,疯狂小狗品牌希望将自身品牌转化为IP,增加…

近几年来IP营销已经成为了一个热词,几乎所有的品牌都希望可以借助大IP做文章,而在IP营销中最火的应该是影视IP,成为了众多品牌相互竞争的热门,然而这种依附式的营销方式依旧不是长久之计,最终还是需要品牌自身最为IP来引导流量,疯狂小狗品牌希望将自身品牌转化为IP,增加以企业品牌的核心竞争力。

与宠物网红跨界合作 原生内容引消费者共鸣

面对新媒体,疯狂小狗一直保持开放态度,大胆选择与年轻人都关注的自媒体IP同道大叔跨界合作。借助自媒体流量优势,深度内容有机植入,再以“承包1年狗粮”的大奖加持,成功引起消费者注意,实现品牌与消费者的深度情感沟通与产品关联。内容层面更是以同道一贯星座内容切入,将产品的优质,高性价比以及全网畅销的信息融入至不同星座的挑剔因素里,实现疯狂小狗的品牌基因与自媒体内容高度融合!

疯狂小狗实施IP营销战略 宠物食品如何打造产业生态圈 

借势母亲节节日IP 用数字和电影来体现母爱

以剧照+数字文案构成故事海报提前曝光预热,煽动消费者对于母亲节要感恩的情绪,结合从细节出发,发现母爱的那些细腻,预示品牌自身也是像母亲一样以关爱宠物为信念,引起公众强烈共鸣,为品牌赢得口碑,同时为微电影上线蓄能造势!

疯狂小狗一直是消费者心中的实力品牌,此次不走寻常路的微电影,舍弃惯用视角,以宠物狗的视角作为第一视角拍摄,用差异化视角感知母爱的极致细腻与细心呵护。独特的拍摄手法,带来了不一样的感官效果和情感触动,一方面将极致的母爱挥洒得淋漓尽致,另一方面将母爱转向养宠人对宠物的爱同样细心周到。而母爱的这种专业、极致、细腻,也正是疯狂小狗想要传递给消费者的品牌理念。

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设计原创动漫卡通形象 让品牌更有人性化

通过与宠物类综艺IP、宠物网红们的跨界合作,疯狂小狗已成为爱宠人士接触率和关注度最高的宠物食品品牌之一,电商销量位居同行业前列。在实施IP营销的过程中,疯狂小狗动漫IP化战略同步落地,自创“福佳”动漫形象及动漫故事,宠事百科、铲屎说、宠物美容师课堂等自创内容渐成宠物界IP,引发业界关注。

设计推出疯狂小狗卡通形象“福佳”,一只强壮、勇猛、犀利、敢于挑战的“疯狂小狗”,推出一系列标新立异、辨别度极高的动漫形象海报,并融入到品牌与产品的各个细节之中;投资成立“疯狂小狗”动漫影视文化公司,组建专业团队创作“疯狂小狗”动漫剧本,同时已将动画片、大电影以及相关文化衍生品等纳入工作日程;并致力于打造训犬课堂、宠物美容师课堂等原创内容以及丰富多彩的线下宠物赛事和社交活动。结合新媒体沟通特点,多渠道、多角度向爱宠人士输出和渗透疯狂小狗的文化理念与品牌价值观。

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宠物社交:构建宠物新零售生态圈

据悉,疯狂小狗首家线下体验店,将建在淮海经济区中心城市徐州的大型商业街万达金街内,店面面积600余平米。这里有关于宠物的一切:宠物食品、宠物用品、宠物周边、宠物美容、宠物SPA、宠物游乐、宠物寄养、活体宠物展示、休闲娱乐等。这里不仅是一个包办狗狗吃喝玩乐的地方,更是爱宠人士互相倾诉的场所,爱宠人士乐于在一起聊聊养宠经验和宠物趣事。众所周知,宠物在交通旅行、外出遛弯等面临诸多限制,要么被幽禁在家中,要么在主人的牵引下在小区里活动,不能真正自由的玩耍,人类需要乐园、需要社交,而宠物同样需要。

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作为全网狗粮销售的领先品牌,疯狂小狗通过电商、自媒体平台已经聚集了数百万粉丝群,大多只是通过网上下订单、快递送货产生联系,缺乏用户粘性与互动机会。但是线下体验店的诞生让鹿豹座小编相信会让更多用户与爱宠人士有了归属感,实现疯狂小狗线上线下渠道的联动,进一步将疯狂小狗“产品+服务+体验”的承诺落到实处,提升行业竞争门槛,建立竞争优势。

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