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大自然家居如何引导品牌年轻化 90后市场玩转互动内容营销

责编七怪 2018/8/31 15:49:131397
摘要 如何将品牌年轻化发展,融入90后的圈层也成了各大家居品牌宣传的主要目标。

家居市场各大品牌已经开始逐渐转向年轻化的消费群体,当下市场的主要消费群体已成为90后,如何将品牌年轻化发展,融入90后的圈层也成了各大家居品牌宣传的主要目标,大自然家居正是意识到了这一特点,于是在已有的活动策划中加入了新的元素,鹿豹座小编发现大自然家居举办了五届的“了不起的跳战”今年有些不一样,大自然家居把跳绳作为打开年轻消费圈层的入口,制造一系列的互动内容营销,助力品牌年轻化发展。

线下快闪体验店 “了不起的跳战”引众人围观

快闪店是当下比较流行的线下体验营销方式,比起一般的线下营销,快闪店的红体验感更强,也充满了年轻的时尚气息,由于这种快闪的形式简单方便,参与的人数也很多,所以也是收到了各大品牌的青睐,大自然家居的“了不起的跳战”此次也采用了快闪的体验模式,而把跳绳作为快闪店主题进行活动的也是很少见的。

大自然家居如何引导品牌年轻化 90后市场玩转互动内容营销 

8月8-9日,了不起的跳战——大自然家居第五届千人跳绳挑战赛线下快闪店正式登陆南京弘扬广场,与年轻人大玩舒适快闪派对,以有趣的方式呼吁人们通过跳绳减压的方式应对人生的挑战,吸引了数千人前来“跳战”,百万人围观,其中大部分为年轻人。大自然家居以跳绳作为媒介,将品牌元素与跳绳健身用创意结合到一起,快速吸引年轻消费者的眼球,希望用趣味好玩的方式,最大化传递品牌价值观。

线上抖音话题互动挑战 融入年轻人圈层营销

线下通过快闪店吸引了众多年轻消费者,同时在线上也展开了一系列的宣传营销,抖音作为时下最火的短视频平台拥有大量的年轻消费群体,大自然家居邀请抖音达人,“跳战压力,活出自己”为话题开篇,带动普通用户玩转跳绳,激发自己战胜压力的信心,积极面对生活,营造为一股活跃于年轻人中的潮流趋势。

据了解,抖音红人的跳战视频一上线,就获得50多万观看,超5.5万人的点赞。值得一提的是,挑战赛上线至今,已近引起许多网友纷纷跟进,甚至不乏有抖音用户专门前往大自然地板门店录制。在这些参与的年轻人中,跳绳的姿势各有不同,但都从跳绳中释放压力,跳战自我。

大自然家居如何引导品牌年轻化 90后市场玩转互动内容营销 

纪录片视频 触发消费者情感营销

除此之外,大自然家居还发布了《了不起的跳战》纪录片,该纪录片采访了3名不同年龄层的人:一个面临着从校园到职场过渡期的职场新人,一个承受着家庭经济和事业冲刺双重压力的创业人士,一个年过半百却依然追求健康活力的老人。选取了他们日常生活的常态切片,用平实的语言和画面表现出来,网友观看短片时容易产生极强的共鸣。

大自然家居如何引导品牌年轻化 90后市场玩转互动内容营销 

大自然家居通过情感故事将品牌理念潜移默化渗透到年轻人的心智,顺利攻破现场年轻人的第一道防线。据了解,这条视频在PPTV、西瓜视频等各大视频网站进行传播,目前已吸引数百万网友观看。

大自然家居作为家居品牌的领头企业,正在以年轻化的方式进行品牌的转型,引导新的90后消费群体,在“了不起的跳战”活动中,大自然家居充分利用了时下的流行营销方式,快闪店和抖音以及视频营销,全渠道多方面的展现活动的互动内容和品牌的宣传,用年轻人都喜欢的方式来获取用户的认同,真正做到与用户进行内容的互动,从而达到转化的效果。

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