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相信小的伟大 阿里巴巴赞助平昌冬奥会国际化营销案例

责编池城 2018/2/27 14:06:241729
摘要 阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划之后,迎来的第一场冬奥会是平昌冬奥会,再添国际化营销案例。据鹿豹座平台小编了解,以阿里巴巴之声“相信小的伟大”为起点,阿里巴巴以TVC形象片、广告投放、社交媒体互动、奥运展馆等层层递进、精彩纷呈的全球传播活动,正不…

阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划之后,迎来的第一场冬奥会是平昌冬奥会,再添国际化营销案例。据鹿豹座平台小编了解,以阿里巴巴之声“相信小的伟大”为起点,阿里巴巴以TVC形象片、广告投放、社交媒体互动、奥运展馆等层层递进、精彩纷呈的全球传播活动,正不断引发海内外媒体关注和全球奥运迷的热议。

关于阿里巴巴:

阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意。旨在赋能企业改变营销、销售和经营的方式。我们为商家、品牌及其他企业提供基本的互联网基础设施以及营销平台,让其可借助互联网的力量与用户和客户互动。业务包括核心电商、云计算、数字媒体和娱乐以及创新项目和其他业务。并通过子公司菜鸟网络及所投资的关联公司口碑,参与物流和本地服务行业,同时与蚂蚁金融服务集团有战略合作,该金融服务集团主要通过中国领先的第三方网上支付平台支付宝运营。

营销策略:

一、官方发声

今年1月底开始,阿里巴巴在首尔仁川机场、平昌及江陵市内、纽约时报广场、北京鸟巢等全球地标投放新一轮平面广告,正式推出“相信小的伟大”品牌活动,接着,推出《宣言篇》《皮划艇篇》《肯尼亚冰球篇》三支广告形象片,在海内外CCTV、优酷、CNN、BBC、YouTube等重点渠道同步投放,向所有受众解读“相信小的伟大”的理念,诠释阿里巴巴一直以来的理念“致力于帮助中小企业及年轻人”,展现小人物的真实和伟大,让人知道一个小角色有无法撼动的能量,一个小国家可以感动全人类,一个小善念可以绽放出人性的光辉。


二、社交媒体互动

“相信小的伟大”这一阿里奥运理念除了引发国外网友高度共鸣,也在国内通过微博、微信等新媒体平台组合传播,深度互动,层层递进,让中国网民也普遍参与到对冬奥会的关注,以及对阿里奥运精神的理解中来。

借冬奥赛事热点,阿里新媒体营销将“小”字嵌入“伟大”的赛事关键词中,例如参加滑雪U型场地技巧运动员吴梦是本届冬奥会最年轻的运动员,官微当天发布了这张关键词海报“少年出英雄”:这次冬奥会中国参赛队员中最年轻的只有十五岁,虽然年纪“小”,但是潜能无限,她已经站上世界水平最高的赛场#相信小的伟大#,紧扣品牌主张,创意巧思不断。

三、线下体验落地-阿里巴巴冬奥展馆

通过TVC和系列新媒体传播活动的积累与铺垫,全球奥运迷对阿里巴巴如何赋能奥运会的好奇心也累积到了一个新的高潮。

在举办地之一韩国江陵奥林匹克公园的阿里巴巴冬奥展馆,国际奥委会主席巴赫、阿里巴巴董事局主席马云于2月10日携手揭开了百年奥运的新篇章。


这一线下落地的冬奥展馆,真正探讨用科技如何赋能未来的奥运会,将奥运带入新的篇章、带进数字化时代,让科技更好地为运动服务,让人们可以更加公平地展开竞争和享受机会。

鹿豹座平台小编认为,在企业规模上,阿里无疑已经跻身世界最强的行列;而通过助力奥运的强大赋能,则让阿里巴巴集团从战略和价值观角度上,也尽显成为世界最强的壮志雄心。

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