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KOL营销怎么玩?看开始吧和千里走单骑如何触达受众

责编望海潮 2018/2/9 16:17:191661
摘要 现如今,使用意见领袖、网络红人成了很多公司营销的惯用手段。

现如今,使用意见领袖、网络红人成了很多公司营销的惯用手段。那么,品牌方如何找到合适的“影响者”?如何激励“影响者”心甘情愿地为你的产品做代言?鹿豹座平台小编了解到,近日开始吧与千里走单骑旗下雪山庄园,联合打造的“重回丽江之美”体验活动,是个不错的案例。

KOL营销怎么玩?看开始吧和千里走单骑如何触达核心受众

品牌简介

开始吧作为提倡美好生活方式的新型消费投资平台,已上线近1700个民宿、餐饮、农业等领域项目,吸引了众多城市新动力人群。

千里走单骑品牌以其探寻旅行目的地的生活艺术特色,在众多城市建设其自有度假酒店,升级文旅时代,吸引众多旅行爱好者抵达另一个自己。

营销策略

1.选择目标客户群体

开始吧和千里走单骑从目标用户为中心点出发,选取具有“城市新动力人群”、“探寻美好生活”标签的不同领域的核心人群:医生、律师、工程师、投资人、摄影师、设计师、作家、画家、民谣音乐人、职业经理人……邀请他们来到丽江,入住雪山庄园,分享此次活动体验。

KOL营销怎么玩?看开始吧和千里走单骑如何触达核心受众

2.预热触达核心受众

锁定目标受众群后,“重回丽江之美”活动分三个渠道进行招募:朋友圈、微信公众号和微博。朋友圈是此次活动的重要阵地,摒弃了与大V的合作,开始吧和千里走单骑选择了50位各行各业的意见领袖,同时利用微信、微博将动邀请信息传达给不同爱好,却同一特性“热爱美好生活,愿意发现美好事物”的人群中去。活动上线3天,报名突破8000人次。

3.以朋友圈传播为中心

充分利用36位核心用户嘉宾朋友圈,舒适的入住体验、贴心的管家、周边玉湖雪山的自然风景,都使嘉宾拍下美景美图,自发性发布朋友圈。

活动进行时,用直播的形式展示各种场景,纳西村民杀猪饭、围炉音乐夜、雪山脚下奔跑、雪山庄园内小憩……在线观看人数共达80多万,线上观众身临其境;活动结束后,通过体验嘉宾分享旅游感受,制造相关话题,精准触达热目标受众人群。

KOL营销怎么玩?看开始吧和千里走单骑如何触达核心受众

鹿豹座小编获悉,开始吧和潜力走单骑此次营销成效显著——最终以150万精准人群覆盖实现高关注度和高转化率的双重效果。

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