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电商平台如何玩转2019年货节 春节“年味”营销成关键

责编七怪 2019/1/22 14:49:07132
摘要 今年的电商平台都以“ 年味”作为年货节的主题。

春节是中国最大的传统节日,我们每年过年都要提前准备很多的年货,小到米面粮油,大到家电家具,方方面面都要涵盖。所以春节几乎成为每年消费力最强的节日。各大电商平台早在1月初就开始为今年的年货节做准备了,许多人都在抱怨我们过年的年味越来越淡了,以前大家一起守岁放鞭炮,全家一起看春晚聊天都十分有滋味,不像现在过年的气氛越来越淡,所以今年的年货电商平台都以“ 年味”为主题,不是年味淡了,而是我们的过年方式在不断的改变。接下来就随鹿豹座平台来看一看各大电商今年关于“年味”年货节的营销动态吧。

天猫:年货精选好物 “老字号”让年味更浓

天猫年货节活动以“天猫合家欢”为主题,是天猫一年一度的重要大促活动!活动从1月10日开始,1月10日-1月17日为整个的年货节时间,其中1月10日到12日是预热期,13日到17日是集中售卖期。

天猫认为:"年味儿"代表着传统文化,"年味儿变淡"集中体现出传统文化缺失给人们的精神生活带来的影响。

在今年的"天猫年货节"上,延续天猫在2017年启动的“天字号计划”,来自于北京、上海、广州、成都等四地的多家老字号将与天猫联合打造最能代表地方风味,最能代表年味的21款老字号定制礼盒,在让消费者"把年味带回家"的同时也完成了这些品牌的首次电商变身秀。

以北京为例,天猫联合稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋、十月稻田等六家老字号用"点心匣子"这一老北京符号作为切入点,打造"北京匣子"年货礼盒,让这些经久不衰的老字号商品成为这作城市的"年味担当",重燃北京人对于春节的浓厚情怀。

电商平台如何玩转2019年货节 春节“年味”营销成关键 

另外,在“天字号计划”之余,天猫还结合节前消费者年货的消费需求,推出包括食品、生鲜、家清洗护、服装、鞋包、户外等丰富品类的年货爆款、精选好货。

活动会场包括:主会场、行业会场、特色会场等。同时天猫超市、天猫国际、聚划算等均有多个会场,整体总数超过100个。主题会场主推各类主流过年方式---“过年美食、过年玩乐、过年穿搭、过年送礼、过年出游”等五个。会场内将通过各形式推出新潮年货。为消费者提供丰富多样的年货选择。

寺库:非遗遇见奢侈品 用传统唤醒“年味”

亚洲最大的奢侈品电商寺库认为:“年味”,并不是物质的丰盛,而应该是文化的丰盛。所以2019年年货节之际,寺库率先打破以往消费者对传统购置年货的理解,打造了一场以非遗传统手工艺产品为主角的、充满传统文化韵味的春节购物狂欢,用传统文化唤醒人们对传统春节的记忆。

电商平台如何玩转2019年货节 春节“年味”营销成关键 

寺库2019年货节活动从1月7日一直持续到1月23日,以“寺库名年”为主题,分为礼、家、宴三个板块。非遗产品为大促主角,包袋、腕表、首饰、美妆、服装、鞋靴、美食美酒、家居、豪车配件品等也均参与其中,并给出超大折扣力度。

寺库2019年货节可用几个关键词来汇总:第一,名匠出品。本次年货节囊括了众多一线非遗大师,名震海外的国宝级名匠,包括铜雕大师朱炳仁、祁门红茶大师谢永中等;第二,名贵材料。金银等贵金属、白玉、翡翠、玛瑙等产品,是寺库史上最大规模的呈现。第三,著名产地。在食品、瓷器等众多板块中,特别强调著名产地,还原原汁原味地方概念。例如茶叶板块,一定是原产地的特优产品,为用户呈现正宗的非遗感受。第四,名店集中。本次年货节中,寺库对百年老店和品牌给予了大量支持,拥有众多线上线下的资源倾斜。

京东:用生活品质的提升来增加“年味儿”

京东认为:近年来,人民对购置年货理解已经从吃喝的需求向生活方式类的需求转变,特别是在最近一两年春节期间,人们尤其会购买一些生活用品来升级家庭环境和个人品质来迎接新年,来给新年增加“年味儿“。所以,2019京东年货节,以“京东一下,喜悦到家”为主题。与以往一样,京东希望通过“优质好物”以及“极致购物体验”为消费者在置办年货的时候提供优质的产品和服务。

京东年货节从1月9日开始,一直持续到大年初七2月11日。其中1月9日至28日是热卖期,这也是消费者置办年货的主要阶段。这期间在京东站内,不仅有覆盖全品类的年货促销主会场,还有为消费者所熟知和喜爱的“超级秒杀日”“超级神券日”“超级品牌日”等专题活动,更有两大年货主打品类——食品和酒水的超级品类日,满足消费者买年货的丰富需求。京东也将通过“年货爆品清单”和多种特色互动玩法,既为用户提供过年买好物的精选推荐,也能让消费者通过互动游戏与好友分享获得更实在的优惠权益,让买年货的过程变得更加实惠也更加有趣。

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