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血拼双十一 京东超市开启定制化营销来抓住你的眼球

2018/11/8 14:27:282014
摘要 来看看京东超市如何在双十一做零食营销。

双十一越来越近,除了天猫全力地每天换着花样搞预热外,京东这边也没闲着。据鹿豹座平台观察到,其旗下的京东超市为了推广零食系列,进行了各类营销活动,以定制化产品、内容营销对话消费者、线上线下联动持续发力三步走,成功抓住了消费者眼球,取得了不错的效果。

 

定制产品包装UI设计

网红经济时代,答案茶、大白兔唇膏等网红食品应运而生。足以表明,消费者对零食的需求已经从口味的追求向趣味性互动性转变。嗅到这一市场变化的京东超市,反向推动众多一线食品品牌联合定制了“肩扛大零食”。半人高糖果装的良品铺子、能够测运势的乐事薯片、“能量”十足的碧东坚果电池。10月22日,京东超市联合众多KA品牌在各自品牌官方微博集体发声,提前预热11.11。

 

内容为先,精准对话消费者

内容,是内容营销的核心。据调查,消费者对大包装零食的需求主要集中在亲子、情侣、朋友等社交礼赠场景。京东超市“肩扛大零食”,聚焦三大用户购买场景推出系列创意,直击消费者购买痛点。

 

推出场景互动H5

京东超市更进一步的场景互动H5,以情景互动展示了如何当好意中人,如何巧妙治服熊孩子,以夸张搞笑的方式直观地让消费者感受到“肩扛大零食”大有奇趣的魅力。

 

推出《肩扛大零食奇妙歌》

京东超市更切入近年来年轻人喜欢而且传唱度很高的魔性洗脑歌风潮,推出了《肩扛大零食奇妙歌》,不仅词曲魔性洗脑,更有方言爆笑演绎,加上节奏韵律感极强的动作编排,让人听完之后,满脑子都是京东肩扛大零食,大大大大大!简直分分钟都让人想赶紧下单,买下这些像梦那么大的大零食!

打造“肩扛大零食”线下快闪店

除了线上发力,京东超市也通过线下联动促进转化,打造“肩扛大零食”线下快闪店。

 

本次京东超市11.11“肩扛大零食”营销战,有产品、有内容、有转化,在完成商业目的的同时兼顾品牌情感沟通。深刻洞察,定制化产品突破消费者固有印象;选准目标和渠道,精准触达,全方位贴合消费者喜好。

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