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品牌全面拥抱互联网 水星家纺拿下2017家纺电商销冠

责编望海潮 2018/1/23 17:59:131757
摘要 作为国内较早布局电商业务的企业之一,水星家纺在电商领域走的更远。

在互联网席卷下,以水星家纺、罗莱生活、富安娜、梦洁家纺等为代表的家纺品牌全面拥抱互联网,成为推动家纺行业产值增长的生力军。据鹿豹座平台小编了解,作为国内较早布局电商业务的企业之一,水星家纺在电商领域走的更远,其电商渠道贡献的营收增速连续多年超过总体营收的增速,拿下了2017年度家纺电商的销量冠军,成为拉动业绩增长的主要力量。

品牌名称:水星家纺

品牌简介:上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属主要成员企业,也是中国现代家纺业的重要奠基者。公司产品涵盖床罩多件套、被子、枕芯、单件组合、靠坐垫、儿童用品、夏令用品、床垫沙发、餐厨卫浴、毛毯等十大系列300多个品种。现拥有专利和版权等知识产权200余项。

成功原因:

拥抱新零售

在“新零售”风头的席卷下,水星家纺率先开展了更为深入的渠道融合。在其首次公开发行募投的项目中,除了扩大产能和改善仓储物流体系外,计划投入1.14亿元的“线上线下渠道融合及直营渠道建设项目”,成为公司发力新零售的重点项目。

拓展营销渠道

目前水星家纺在线下已经建立以经销、直营以主的营销渠道。据不完全统计,水星家纺目前共拥有100多家总经销商和2632个实体销售终端,销售网络覆盖了全国31个省、自治区、直辖市,在业内具备较为突出的渠道卡位优势。此外,水星家纺也在线上第三方平台建立相关旗舰店实现网络销售。随着该项目的顺利开展,渠道之间将实现客户、订单、仓储等信息的融通。水星家纺表示,公司将通过打通线下线上渠道,利用移动互联与消费者沟通连接,打造粉丝生态圈,实现销售渠道升级。

这一发展思路在今年的两次电商节得到充分体现。水星家纺先后发起“四类平台”、“三个阶段”的传播推广活动,成功植入“一伴就够”、“秒入睡眠”的创意内容,将线上宣传线下体验结合,打造深度体验式营销,使得水星家纺在各品牌促销战役扎推的环境下成功突围。鹿豹座小编认为,随着水星家纺渠道融合效应显现,其在2018年的电商争霸中的表现值得期待。

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