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朋友圈大号上万元的一篇文章对品牌来讲真的有用吗

土豆 2016/10/28 10:17:40141
摘要 经常看到一些微博微信的段子手们在内容中植入广告,并且很多人都在拍手叫好,纷纷评论说道“这广告打的好”“这广告我给100分”。大家都知道,这样的段子手粉丝多阅读量也大,但是看过那么多的段子手打广告,却到现在竟然回忆不起这些广告主都是谁!细思极恐,原来真的是有问题…

经常看到一些微博微信的段子手们在内容中植入广告,并且很多人都在拍手叫好,纷纷评论说道“这广告打的好”“这广告我给100分”。大家都知道,这样的段子手粉丝多阅读量也大,但是看过那么多的段子手打广告,却到现在竟然回忆不起这些广告主都是谁!细思极恐,原来真的是有问题。

朋友圈大号上万元的一篇文章对品牌来讲真的有用吗



我们先说段子手的特点。

看段子手们的文章,我们会有这样一种感觉:快意十足。段子手要么是吐槽要么是很戏虐地评论,让人阅读起来没有压力,并且觉得很爽。

品牌借用段子手进行营销,是看中了段子手巨大的流量,有些段子手动辄拥有数百万甚至上千万的粉丝,发一篇文章也是分分钟10+的阅读量,但是从关注段子手的粉丝们的一些逻辑来看,往往是段子手的个人影响力会让品牌的植入黯然失色。

人们关注段子手在意的是段子手的内容,没有了内容,作为一个段子手,也就没有了存在的价值。在广告学中有这么一句话“广告是戴着镣铐的舞者”,段子手的广告也是如此。一旦段子手的内容过多地植入广告,那么内容就难免黯然,如果把内容作为重心,广告又难免不明显。在这一点上,做的比较好的比如六神磊磊和天才小熊猫,他们能够把内容和广告结合的很好,也能获得大众的认可,拍手叫好,也就是文章开头说的“这广告我给100分”。但是从这个方面来讲,品牌的价值仍然没有体现,可以这么说,受众其实是在为段子手的这么巧妙的手法而点赞,而不是为你的品牌点赞,充其量是你的产品或者品牌成就了段子手,是绿叶衬红花。在读者眼里,会为段子手的每一次打广告这种手法而点赞,却不会为你的品牌点赞,并且也不会有很深的印象,因为这不是重点,令读者觉得过瘾的是这篇文章很有意思。

比如我看六神磊磊(其实也不是很经常),每次促使打开内容的心理就是这次又解读了哪个人物,然后就是看最后有没有广告。前面的内容无可厚非,觉得作者确实写得很好,观点独特,看到我们在看原著的时候看不到的观点。但是文后的广告可以说是一个巧妙的技巧,应景而出,延续了文章的一部分内容。往往看到这个地方,会觉得手法很不错,眼前一亮,但是至于广告了什么,作为读者我并不关心,或许是真没有那种需求。并且很浅显的广告表现也不能给人们带来产品有多惊艳的感觉,所以从广告效果来讲,传播面是有了,但是表现力却不强。

其实这也是很多段子手广告的特点,不像一些专业的公众号,比如美食类的、运动类的,他们的受众往往是基于一定的兴趣成为公众号的粉丝,并且公众号的内容对于受众的影响力是非常深刻的,或许对于一个每天健身的人来讲,公众号所讲的技巧或者观点是可以直接参照运营。但是段子手就不一样了,各类人聚集只是觉得内容有趣,一些小彩蛋能让人眼前一亮,但是说实用性,并没有很强的粘性,也就是说可有可无,仅仅是排解无聊罢了,至于其中提到的产品什么的,没兴趣。

所以,可以这样说,段子手们可能是一个很好的内容制作者,但是不一定会是一个优秀的品牌宣传者。广告是一门艺术,同时广告讲究的更重要的是效果。

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