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精准洞察职场人常态 云南白药的这波跨界营销够给力

责编柏舟 2019/12/6 13:27:571951
摘要 在未来,云南白药气血康口服液将持续完善计划,将关爱职场人健康的使命发扬到底。

当下,各种996和大小周,或许是互联网行业从业者最讨厌的两个名词了。而这类名词更是在近期屡上热搜,引来议论。但加班已经成为今天职场人的一种工作常态,职场人对健康的关注则必不可少。据鹿豹座平台了解,在洞察了这一现状的云南白药气血康口服液便联合脉脉,发起了一场关于拯救职场加班青年的整合营销案例,也一举斩获了2019年现代广告奖互动创意类金奖。

云南白药深刻洞察了用户心理,精准抓住了职场人面临的现状。通过原生内容为驱动,令云南白药气血康口服液直击目标人群的感受,成功与他们建立了即时强关系,并通过脉脉平台进行了多元化的展示和分享,与脉脉一起打造了一场成功的线上线下联动整合营销案例。

通过与脉脉联手打造的“拯救职场加班青年”案例,云南白药气血康口服液基于脉脉实名制职场社交场景,深入了解了职场人在日常工作中的那些健康痛点,对症下药,线上通过健康大数据报告引发职场人关注并刺激用户UGC内容产出,并将优质内容导流至线下职场人必经场景,进一步引发用户关于职场健康问题讨论

《职场人春节综合征》大数据报告引发热议。预热期,脉脉联合云南白药气血康口服液发布《职场人春节综合征》大数据报告,深度洞察职场人健康大数据,多维内容深度唤醒职场人健康痛点,向用户传递出“一年之计在于春,植物补益在身旁”的概念,引发大家对健康问题的思考。

健康红包精准推送,关爱直达职场人。执行期,云南白药气血康口服液借助脉脉开屏和IM等产品工具,将职场健康关爱金直接推送给目标用户,并基于用户不同的职业身份,为用户推荐定制化的健康建议。

职场能量独白,覆盖职场人最常聚集的线上线下场景。邀请300+行业KOL参与线上职场能量独白,“春困的倦意,在梦想面前不堪一击”、“生活的底气来源于身心的硬气”……精选了38个“独白内容”发布联名海报,覆盖北京几十个地铁站,从地铁场景到社交媒体场景,覆盖职场人聚集场景,线上线下联动进一步扩大话题影响力。

 

职场亚健康的相关话题直戳目标用户痛点,得到了用户的广泛参与,相关内容的总曝光量超过1.9亿次,相关内容互动频次超过124万次,定制内容评论、转发、点赞参与人数超过20万人,极大提升了职场人对于健康问题的关注。同时,在与用户的深度互动中,也软性传递了云南白药气血康口服液“植物补益,改善神倦乏力,健脾固本”的产品功效,帮助品牌实现了与用户的一次深度沟通。

三年以来,“植物补益在身旁”关爱职场人健康活动,已经深入人心,为大众所认可和接受,在未来,云南白药气血康口服液将持续完善计划,将关爱职场人健康的使命发扬到底。

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