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保健品公司九极生物再度被罚 虚假违法广告让其置于公众焦点

责编柏舟 2019/8/29 14:55:211905
摘要 保健品以及医药行业近年来越发受到相关部门的严格监管,其营销也一度受到严厉打击。特别是一些不实广告和洗脑类广告也逐渐淡出人们视线。不过近日,据鹿豹座平台了解,一则因发布违规广告被罚的消息,将屡次涉嫌违规的九极生物再度置于公众关注的焦点。九极生物系香雪制药全资…

保健品以及医药行业近年来越发受到相关部门的严格监管,其营销也一度受到严厉打击。特别是一些不实广告和洗脑类广告也逐渐淡出人们视线。不过近日,据鹿豹座平台了解,一则因发布违规广告被罚的消息,将屡次涉嫌违规的九极生物再度置于公众关注的焦点。九极生物系香雪制药全资子公司,是公司直销业务的根据地,更是公司加码中药饮片和保健品市场的重要阵地。然而,近年来,九极生物不仅业绩未见有大的起色,反倒屡屡触碰法律红线,其对香雪制药业务转型的影响,令人担忧。

 

九极生物再度“被罚”

国家市场监督管理总局日前公布的“2019年第二批虚假违法广告典型案件”显示,广东九极生物科技有限公司(下简称九极生物)发布含有“预防肿瘤”“抑菌、抗病毒作用、抗肿瘤作用、护肝解毒作用、降血糖和降血脂作用”等内容的保健食品广告,涉及疾病预防、治疗功能,违反了《广告法》相关规定。2019年3月,广州市黄埔区市场和质量监督管理局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款4.5万元。

九极生物成立于1999年,主营业务为保健食品、美容化妆品、保洁用品和保健器材等的研发、生产、直销和服务,系医药类上市公司香雪制药的全资子公司。

值得注意的则是,近年来,九极生物曾多次因涉嫌违规违法被媒体曝光。2017年年底,有媒体报道,九极生物在湖南涉嫌传销;2017年3月,九极生物也曾因涉嫌非法传销被冻结相关资产,而由于未对子公司资金被冻结的事项作出披露,香雪制药也因此被质疑涉嫌信披违规。

转型保健品之路堪忧

九极生物频频“出轨”的消息之所以备受外界关注,最主要的原因在于,九极生物曾寄托着香雪制药通过直销模式加码保健品业务的美好预期。

香雪制药对九极生物如此看重的背后,是中药市场近年增长乏力给公司业绩带来的压力。自2015年以来,香雪制药就步入业绩下滑通道,归母净利润连年下降(2016年与2017年基本持平)。与此同时,传统产品——中成药在公司主营业务收入的比重亦开始下降,到2018年,公司抗病毒口服液、板蓝根、橘红系列三类产品占整体营收的比重合计仅为19.26%,占“大头”的是中药材和“其他”。

在这样的背景下,收购九极生物和申请直销牌照,是香雪制药加码保健品业务、提振业绩的关键步骤。2016年,香雪制药成立直销事业部;2017年,九极生物的直销区域从当初的仅广东一地拓展至9个省市;同年,公司还计划加码中药饮片业务,拓展其市场份额,而香雪制药的中药饮片产品均系通过直销方式对外销售。

尽管如此,在传统业务逐年萎缩的困境之下,饱受争议的直销模式,仍然被香雪制药看作是拓展企业产品市场的“利器”。启信宝信息显示,去年3月,九极生物的经营范围新增了床上用品、厨房用品、I类医疗器械的销售,历次经营范围的变更中,推拿按摩、美容服务,家用电器、酒、妇幼卫生用品、水理设备及其零配件的销售先后被加入。

广东地区有一种名为“亚洲沙士”的饮料,虽然外地人普遍因为其含有一种风油精的味道而感到难以接受,但在本地人心中,它是如同90年代“健力宝”一样的存在。10年前,香雪制药将其招致麾下,2018年,软饮料产品占其营收的比重已经超过5%。时至今日,连面膜都已经被列入香雪制药的产品计划,这些产品会在香雪制药转型的过程中发挥怎样的作用,值得关注。

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