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“4+7”带量采购政策后 跨国药企迎来危机

责编柏舟 2019/4/30 11:05:441907
摘要 据鹿豹座平台了解,作为全球第二大药品市场,国内在2018年下半年开始推进“4+7”带量采购政策。这一政策实施后,药品商业乃至工业市场整体逻辑持续发生大的转变。结合着仿制药一致性评价与创新药加速审批审评,国内特有的高价仿制药将逐渐消失,一方面在“组合拳”之下“专利悬…

据鹿豹座平台了解,作为全球第二大药品市场,国内在2018年下半年开始推进“4+7”带量采购政策。这一政策实施后,药品商业乃至工业市场整体逻辑持续发生大的转变。结合着仿制药一致性评价与创新药加速审批审评,国内特有的高价仿制药将逐渐消失,一方面在“组合拳”之下“专利悬崖”已在2018年底的谈判中出现,另一方面在全国联动之下整体的药品降价趋势已是势不可挡。

 

对于国内厂家而言,在大批仿制药降价乃至被淘汰的情形下,未来选择被收购或是主动退出市场会是趋势,国内医药工业企业数量和结构也将向美国市场靠拢。并且,随着医保资金所面临的压力加大,中国医药市场增速在2012年达到一个短期顶点后逐步放缓,安永预计,在各项医保控费政策密集出台之后,预计未来五年中国市场增速会保持3%-6%左右,基本与全球平均增速持平。药企靠着吃医保资金的红利的日子一去不复返。

进口原研药首当其冲受到“4+7”的影响,这首先也源于在过去准入环境滞后的情况下,跨国药企在中国长期享受的“超国民待遇”,过专利期原研药长期维持高价。

作为全球审计、税务、交易和咨询服务机构之一,安永近日发布的名为《中国医药改革背景下,跨国药企的战略应对》的医药行业研究报告显示,目前中国市场整体上过专利期原研药占比超过80%甚至更高,跨国药企过专利期原研药的销售额占比基本上达到80%,对于以普药为主的跨国药企,过专利期原研药占比更高,甚至达到90%以上。以辉瑞为例,2000年在中国上市的立普妥,虽然早已过了专利期,但2018年在华销售额依然高达100亿,超过辉瑞在中国销售额的三分之一,这种现象在欧美市场是难以想象的。

过专利期原研药将更快进入成本竞争领域。目前已经有60个仿制药通过一致性评价,在华跨国药企销售额的80%或以上(以普药为主的跨国药企高达90%以上) 的过专利期原研药或面临被替代,或面临降价的趋势。

在营销上,虽然在“4+7”背景下试点区域的营销行为受到挤压,但在广大的非试点区域以及院外市场依然有所作为,安永报告显示,开拓零售药店渠道、与互联网企业合作、开展数字营销以及在支付上进行创新是跨国药企的多数选择。另一个值得关注的则是县城市场,一二线城市的激烈厮杀将迫使一些企业把目光转向四五线。

吴晓颖认为,未来中国医药市场将呈现以下四个特征,即跨国药企主导创新药品市场;国内大药企主导仿制药市场并逐步进入创新药市场;行业集中度高,前后端渗透,强者恒强;形成规范运作的行业新生态。

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