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中老年市场迎来新发展 中老年社区糖豆完成C轮融资

责编柏舟 2019/4/23 15:47:2438
摘要 作为全球老龄化最严重的国家之一,未来国内引发经济市场将迎来爆发式增长。近日,据鹿豹座平台了解,以广场舞内容服务切入的中老年社区「糖豆」就已完成C轮融资,投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本,泰合资本继续担任独家财务顾问。至此,糖豆已累计获得一亿美…

作为全球老龄化最严重的国家之一,未来国内引发经济市场将迎来爆发式增长。近日,据鹿豹座平台了解,以广场舞内容服务切入的中老年社区「糖豆」就已完成C轮融资,投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本,泰合资本继续担任独家财务顾问。至此,糖豆已累计获得一亿美金融资。这一预示着诸多资本巨头都看好中来年市场,未来这一市场将迎来不错的发展。

 

2015年广场舞创业风靡全国,两年内全国有60余个广场舞APP上线,其中有数十家公司拿到融资。根据2017年末懒熊体育的调查,最早一批进入这个行业的公司大部分处于艰难时期。2017年初,36氪就曾介绍过,当时的创业者们普遍认为,在 2016 年完成一定规模的加码后,2017 年广场舞行业将进入优胜劣汰阶段,能够聚集最多流量、完成可持续发展的公司将被留下。

糖豆在这轮竞争中,做到了以下几点:

1、最早从“学舞工具”切入市场,抓住领队这部分核心人群。领队需要新鲜的舞蹈内容教给舞队,糖豆正是提供这些内容的地方,因而快速聚集了大量领队。虽然之后也有不少公司也从这个方向切入,但先行者可能更早地占领了用户心智。领队学习后再进行舞蹈表演(内容创作),普通用户进行追随学习,再发布内容交流分享,飞轮就转起来了。现在在广场舞内容品类上,糖豆已经形成垄断性覆盖,全国98%以上的知名广场舞原创舞蹈老师加入了糖豆贡献内容。

2、B轮之后,糖豆加速搭建了基于多场景的服务矩阵,以糖豆APP为核心,延展至小程序、OTT和线下。微信小程序能够更快速地触达中老年用户,OTT是为家庭客厅场景提供内容消费,而线下则是满足中老年人真实生活的社交需求。糖豆目前在线下有两万多个站点,每个站点以舞队为中心向附近辐射,糖豆在线上提供的工具可以帮助各个舞队建立城市内、以及各个城市之间的联系,在线下帮助他们组织更多活动,比如公益演出、联谊会等,目前每月通过糖豆开展的线下活动超过4000场,月度覆盖的线下用户超50万人次。

3、不止于广场舞,要扩大内容领域。糖豆创始人张远认为,糖豆想要做的是服务中老年人的文化娱乐社区,那就要让一切老年人感兴趣的内容触达到他们,所以糖豆拓展了生活、搞笑、健康、养生等不同的内容,使用糖豆每日一笑、糖豆爱生活、糖豆读美文等多个小程序触达用户。平台会与MCN进行内容合作,用户也会记录和发布自己的日常生活。目前每日有两万多用户会在糖豆生产内容,每日使用时长约33分钟。

 

我国早就进入老龄化社会,老年人的消费力不可小觑。 根据《新时代积极应对人口老龄化发展报告·2018》,我国老年人消费市场到2020年将达到3.79万亿元,到2050年,预计将达到60万亿元的市场占有量,成为国民经济发展的一个重要支柱产业。发展报告还预测,中国老年人均标准消费水平的增速,将远高于平均消费水平。

虽然市场规模巨大,但大妈们的钱好像并没有看上去这么好赚。之前的广场舞创业者试图从旅游和电商切入,但效果并不理想。对此,张远认为,这是平台没有建立和用户之间的信任感。对于大妈们来说,比起在网上看个陌生人的推荐视频,她一定是看到隔壁张大妈买了一条丝巾很好看,更容易产生购物欲。这也是糖豆要建立线上线下联动的原因之一。

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