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广告叫停监管加严 莎普爱思深陷各类危机

责编柏舟 2019/3/20 14:23:031801
摘要 莎普爱思业绩已开始大幅下滑。

3·15刚刚过去,然而诸多被曝光的产品,尤其是医药和保健品行业的整顿仍在持续。近期国家广播电视总局发布消息,各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告。据鹿豹座平台了解,其中强身牌四子填精胶囊正是莎普爱思子公司强身药业旗下重要产品。在18年接连受到各类质疑和打击后,莎普爱思陷入了新的危机。

深陷各类监管后的莎普爱思

根据公告,经国家广播电视总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》、《广播电视管理条例》、《广播电视广告播出管理办法》等规定。

其中“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告,含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容,存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

而在2017年底,莎普爱思核心产品莎普爱思滴眼液也正是被质疑产品无效、广告虚假宣传,随后被国家药监局要求进行再评价工作,铺天盖地的广告被撤下、整改(目前已有新广告上线),这一次,这家营销费用高企的上市公司再一次再广告上栽了跟头。

在莎普爱思滴眼液“黑天鹅”事件后的这一年,莎普爱思在业绩、股价等方面齐刷刷“跳水”。

根据此前业绩预亏公告,莎普爱思预计2018年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.3 亿元到-1.1亿元;预计实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-1.6亿元到-1.4 亿元,而在2017年这两项数据分别为1.46亿元和1.30亿元。

强身药业成莎普爱思一大包袱

从公司表态可以看出,除了受到莎普爱思滴眼液销售大幅下滑外,导致公司亏损的另一大因素正是本次产品被禁播的强身药业。

莎普爱思称,由于强身药业中成药产品的销售不达预期,导致其销售收入同比有较大幅度下降,在2018年强身药业经营出现亏损。而又因公司强身药业经营不利,未完成当初收购时的业绩承诺,莎普爱思预计对强身药业计提1.78 亿元的商誉减值。

如果扣除上述计提商誉损失影响,莎普爱思预计2018年实现归属于上市公司股东的净利润 在0.48亿元到0.68亿元之间。显然强身药业这笔失败的收购,已成为莎普爱思的一大包袱。

业绩骤降的同时,莎普爱思也面临着股东的连续减持。2018年底,莎普爱思控股股东陈德康把其持有的约9.66%的莎普爱思股份转让给了“莆田系”资本上海养和投资管理有限公司,而当时正是陈德康在2017年底做出的不减持承诺期刚刚期满之时。而这一年间,如上海景兴、自然人王泉平等持股5%以上股东也纷纷减持,莎普爱思的股价也一路下行,从一年前事件发生时的17块多跌至最低仅有5块多,而截至今日收盘,莎普爱思股价刚刚站上8块。

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