当前位置>首页>健康  > 医疗药品

欧莱雅将引进药妆品牌适乐肤 并与皮肤科营销一起做了宣传

责编柏舟 2019/1/11 15:41:311966
摘要 对于国内的药妆市场来说,虽然药妆品牌诸多,竞争巨大,但是在巨大的利润面前,依然有诸多品牌争相争夺着这一市场。据鹿豹座平台了解。近日欧莱雅就将一个新的品牌适乐肤(CeraVe)引入中国。这距离这家全球最大的化妆品护肤品公司收购适乐肤(CeraVe)刚好两年。当时欧莱雅花费 1…

对于国内的药妆市场来说,虽然药妆品牌诸多,竞争巨大,但是在巨大的利润面前,依然有诸多品牌争相争夺着这一市场。据鹿豹座平台了解。近日欧莱雅就将一个新的品牌适乐肤(CeraVe)引入中国。

 

这距离这家全球最大的化妆品护肤品公司收购适乐肤(CeraVe)刚好两年。当时欧莱雅花费 13 亿美元从加拿大生物医药公司 Valeant 手中买下了 CeraVe,还有另外两个品牌: AcneFree 和 Ambi。

适乐肤将补充欧莱雅的药妆品牌矩阵,欧莱雅中国的活性化妆品部门已经有了理肤泉、薇姿和修丽可三大药妆品牌。适乐肤可能将成为部门中最低价也是最可能走向大众市场的品牌,考虑到它的平均价格比理肤泉低 40%。

在中国,欧莱雅打算继续利用它在北美的市场策略——让皮肤科医生为品牌背书。欧莱雅全球医学沟通副总裁 Tom Allison (也是适乐肤品牌创始人之一)强调适乐肤由皮肤科医生开发,还说它是美国皮肤科医生最推荐的开架品牌。这对于适乐肤在北美市场的成功功不可没:“我们是欧莱雅公司旗下在美国亚马逊被搜索次数最多的品牌”。

虽然和医生走得很近,不过欧莱雅高管更喜欢用“活性健康化妆品”这个名称,而不是“药妆”来形容适乐肤等品牌。至于渠道——和许多国外品牌一样,适乐肤正式进入中国从开天猫店开始。

欧莱雅将主打适乐肤的神经酰胺成分,它为适乐肤定制的核心卖点是“修护皮肤屏障”。发布会上,不管是欧莱雅公司的高层还是它请来为欧莱雅背书的皮肤科医生都在反复强调这两个概念。

当天,欧莱雅还联合阿里巴巴品牌数据银行、“优麦医生”以及 5 家医院皮肤专家联合发布了《干敏肌蓝皮书》,他们调查发现中国女性消费者三分之一会出现肌肤敏感,9000 万为干敏肌。

在中国,品牌要走向大众市场,当然不能少了代言人、欧莱雅宣布适乐肤的代言人是演员陈小纭。和欧莱雅其他品牌的代言人(比如理肤泉的新晋代言人舒淇)相比,这是一个相对陌生的名字。不过,还有美妆 KOL 将会加入到宣传的队伍中来,活动现场欧莱雅请来了十几名网红。可能在不久后,你就能在各种大小博主处听到“神经酰胺”或者“皮肤屏障”的反复科普了。

药妆被认为在中国市场增长潜力比较大。据前瞻产业研究院,2017 年中国药妆市场规模达到 625 亿元人民币,年增速在 20%左右。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

1

相关阅读

评论

请先登录后,再评论