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新年再度暖心 999感冒灵上海的这波整合营销又“暖”了

责编柏舟 2019/1/3 16:28:151918
摘要 作为常年的畅销感冒药品牌, 999感冒灵的营销基本以“暖心”为核心,在每次的节日营销里,将整个话题发挥到极致。回顾2018,999感冒灵让我们印象深刻的是几次爆款视频营销,让整体品牌影响力和认可度提升了好几个档次。而在新年到来之际,其在上海开始了新的营销活动,这次它将…

作为常年的畅销感冒药品牌, 999感冒灵的营销基本以“暖心”为核心,在每次的节日营销里,将整个话题发挥到极致。回顾2018,999感冒灵让我们印象深刻的是几次爆款视频营销,让整体品牌影响力和认可度提升了好几个档次。而在新年到来之际,其在上海开始了新的营销活动,这次它将以“侬好2019,下一站,未来可期”为主题。

改装上海公交车互动屏

999感冒灵最终敲定以改装上海公交车互动屏,来打造一次暖心的“惊喜体验”。

 

999感冒灵把广告牌模拟成公交车车厢,灵活运用屏幕间拼接的缝隙,把2块Led屏作为车窗的形式呈现。借“车窗”划过的上海街景吸引消费者驻步。这一切都是为了让消费者发现这份由品牌精心准备的惊喜,同时也寓意挥手告别2018,坐上这辆具有许愿功能的幸福的2019班车。

H5许愿墙

但改装后的亮点不仅仅于此——这不仅仅是体验式的公交屏,更在于这个公交亭更是一面能实现上海小伙伴愿望的许愿墙!通过公交亭上的二维码,即可在H5上上传自己的2019年愿望和图片,上传后最终会被发布到这个创意公交亭上,让全上海人民见证你的愿望。

 

线上多媒体传播

微博拓展话题声量——选择了社交媒体比较有影响力的KOL:回忆小马甲、我的前任是个极品、草图君等微博知名大号。其中我们更是邀请了品姐(我的前任是个极品)一起采访了上海街头的多个小伙伴,创作了更具有趣味互动话题的传播内容。

 

并且在微博、微信、公交亭三个平台都发起暖心许愿活动,助力粉丝们实现Ta的愿望。

 

除此以外,微信方面选定了上海地区一线KOL进行定向区域传播。

有大家熟知的上海全攻略,魔都头条、上海潮生活等等。暖心的许愿方式和超实在的助力如愿奖品引来一大波粉丝的膜拜。微信主要目的是深度区域影响,微博主要目的是带动曝光+美誉度,再联合线上线下同时发起的许愿活动,结合年底的情感高潮期,让粉丝的参与度活跃起来。

本次999感冒灵的上海站整合营销活动,从品牌层面构建了与消费者的联系,并且在品牌理念的层次切入,提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。也为接下来的其他营销战役打开了无限的可能性。

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