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全球健康产业总量达4万亿 行业开始逐渐细分化

责编柏舟 2018/12/6 13:32:571682
摘要 仅仅全球健康产业的2017年市场总量已经达到4.2万亿美元。

随着人们生活水平提高,越来越多的人开始关注自身的健康问题。这也直接导致近几年健康产业呈现蓬勃发展的势态。据鹿豹座平台了解到,根据全球健康研究院调查数据显示,仅仅全球健康产业的2017年市场总量已经达到4.2万亿美元,相比2015年3.7万亿增长了12.8%,已经占到了全球经济输出的5.3%。

 

健康产业已经逐渐细分化

全球健康研究院结合世界卫生组织的定义,将“健康(wellness)”解释为“全面的身体、精神和社交生活良好状态”,通过积极主动的态度和行动来防止疾病、提升身体技能、加强生活质量。

在这样定义一下,健康行业包括了很多细分商业领域,不仅是保健产品和健身行业。

各大细分产业情况

目前,健康行业中价值最高的板块是“个人护理、美容和抗衰老”,总量为1.1万亿美元——过去几年,美妆行业整体在倾向于护肤产品的发展,因此健康和美妆行业有一部分重叠,其中,抗衰老品类是发展最快的分支,而彩妆化妆品类的发展速度则降低了。这就意味着,现在,女人们更关注皮肤质量的提高和稳定,而不一味靠化妆品美化外表。

 

受到这种趋势影响,几家美妆行业巨头都在大力研发护肤产品(欧莱雅、雅诗兰黛)。行业中也涌现了不少主打健康牌的新公司,如好莱坞女明星格温妮丝·帕特洛创立Goop公司,通过推出康体产品和打造健康生活方式,将公司的估值推到了2.5亿美元。目前Goop正在扩展全球业务。

第二大的板块是“健康饮食、营养和减重”分类,达到7020亿美元。由于“减肥”、“减重”这样的字眼在倡导体态多元的环境中被认为不合时宜,不少减重公司和产品都开始打出“健康”和“全面增强”的口号,营造更正面的形象,并减少营销中对“减重”、“减肥”的强调。

一家名为“Weight Watcher(中文名为慧俪轻体 )”的减重咨询公司,在今年9月进行了品牌重塑,将公司名改为“WW”,用字母代替了原本直抒胸臆的表达,并启用了新的宣传口号“Wellness That Works”。在新的企业理念下,WW推出了很多看起来跟减重毫无相关的健康项目,如和医药公司Headspace的合作,以及给不刻意减重的人推出的“Healthy Habit”服务 。

 

体量排名第三和第四的板块为健康旅游(6394亿美元)和健身和身心健康(5954亿美元)。

当然,在健康风潮盛行的环境下,不少公司加大了蹭热度的幅度。可穿戴装备行业,过去将设备的重点功能集中在人们的运动表现上,现在已经开始关注人们的全面健康。以Bellabeat、Oura和Motiv为代表的新品牌在原来的睡眠监测和计步器的功能外,还加入了药物补剂指导和生理期记录等功能。很多美妆产品纷纷开始采用天然、无刺激、酸碱优化和有机的原料,减少产品中的化学添加成分。甚至,在美国一些大麻合法化的州,大麻行业也在润色自己的宣传话术,重点体现合法大麻对人们的健康功效。

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