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去年保健品市场总额超七千亿 天然健康产业保持高速增长

责编柏舟 2018/11/9 11:17:552015
摘要 经过多年的发展,国内的保健品市场已经趋于成熟。据鹿豹座平台了解到,目前我国已经是全球保健品第二大市场,但机遇中也有挑战,行业也正在经历由野蛮生长回归理性发展的产业阵痛期,下一个10年,国内企业如何打造竞争力的产品,在天然健康产品中掌握更大的话语权,成为行业关…

经过多年的发展,国内的保健品市场已经趋于成熟。据鹿豹座平台了解到,目前我国已经是全球保健品第二大市场,但机遇中也有挑战,行业也正在经历由野蛮生长回归理性发展的产业阵痛期,下一个10年,国内企业如何打造竞争力的产品,在天然健康产品中掌握更大的话语权,成为行业关注的焦点问题。

 

2017年我国营养保健市场总额超过7000亿元

对于整个大健康产业中,植提产品同样扮演着重要的角色。因为在健康和生病之间,有着亚健康这一状态,而相应的在食物和药品之间,就是保健品的巨大市场。以前我国的植提行业以出口为主,而现在回头看,无论是从规模还是增速上看,国内的市场更是一片蓝海市场。

来自食品药品监管局统计年报的数据显示,2017年全国共有保健食品生产许可证2317件,2017年,我国营养保健市场总额超过7000亿元。这个数字还仅仅是国内保健品市场渗透率只有20% 的市场份额。

年轻人正成为未来主流的消费人群

这个市场还有巨大的增长空间,市场消费潜力的增速一是在于整体消费升级,人们更愿意为健康买单,其二则是千禧一代的潜在消费力。热衷于“养生潮”的90后和90岁老人一样爱买保健品。来自亿邦动力的数据显示去年双十一,80后90后最爱的医疗产品,一是枸杞,二是安全套,90后们热衷保温杯里泡枸杞,既要爆肝熬夜,又要保肝养生。他们和老龄化趋势并存,正在逐渐成长为保健品消费的又一主力军。

 

行业内生性问题制约行业发展

虽然植提行业拥有巨大的市场空间,十年来,植提行业也经历了由恶性竞争回归规范化发展的过程。但是目前整个植提行业依然面临发展的短板问题。

首先,目前国内保健品行业发展规模优势不明显,投资范围在1亿元以上的企业只占行业企业总数的1.45%,10万元到100万元的企业,占41.39%,10万元以下的企业为38%。这说明了目前行业还未形成规模化发展。另外在产品上,仿制和同质化竞争严重,在国际化竞争日趋激烈的背景下,国内的企业还要面对“自相残杀”的竞争格局。

此外,在质量监管体系上,行业标准和准入门槛较低;在销售渠道上,过度宣传甚至是虚假宣传等侵害消费者权益的事件也屡见不鲜。

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