当前位置>首页>健康  > 医疗药品

啤酒品牌啤酒节营销怎么做 青岛啤酒把营销场地搬到了游轮

责编柏舟 2018/6/13 15:06:562280
摘要 对于啤酒品牌来说,一年一度的啤酒节是进行营销推广的好时机。各个品牌以及各地区都会在每年举行特定的啤酒节。作为国内最先开展啤酒节的啤酒品牌,青岛在玩啤酒节上可谓经验丰富。而在最近几次的啤酒节中,青岛啤酒直接从地上蔓延到海上甚至是外太空上……这不是鹿豹座平台小…

对于啤酒品牌来说,一年一度的啤酒节是进行营销推广的好时机。各个品牌以及各地区都会在每年举行特定的啤酒节。作为国内最先开展啤酒节的啤酒品牌,青岛在玩啤酒节上可谓经验丰富。而在最近几次的啤酒节中,青岛啤酒直接从地上蔓延到海上甚至是外太空上……这不是鹿豹座平台小编的想象力太丰富,而是青岛啤酒节此前整体营销上演了一场集海、陆、空于一体的营销大戏,几乎承包了这个夏季。

策划拍摄发布微电影 娱乐营销拉开啤酒节序幕

在开展啤酒节前期,为了进行有效的预热,青岛啤酒合作柳岩拍摄了极具创意的微电影《穿越木星》,并进行了全网的媒体投放。《穿越木星》承担了啤酒节整体营销的先锋官一职,将青岛啤酒的“畅享欢聚时刻”这一主题第一时间呈现给广大消费者,并将这一理念的意义充分演绎,同时还承担着海上啤酒节宣传和引导作用,也是整个网络营销都以其为原点进行发散,所以在整体营销中起到举足轻重的作用。

联合爱奇艺、Qzone、B站 跨界合作吸引青年受众

在主流媒体的传播上,青岛啤酒联合爱奇艺共同打造这场青春时尚的跨界营销活动,爱奇艺提出‘轻奢新主义’的全新品牌定位,致力于为VIP会员们提供更具轻奢品质的内容以及生活服务。此次青岛啤酒和爱奇艺的跨界合作在增强彼此影响力的同时,也提供给了爱奇艺VIP会员和青岛啤酒消费者更多跨界增值服务。

而本次传播最值得多到的是青岛啤酒并没有将宣传阵地仅放在主流媒体和微信、微博上,因为95后这群年轻人由于社会圈层还比较单一,微信很难触达到他们。为了与更年轻进行更多层面、更深入地沟通,青岛啤酒将Qzone、B站等年轻人聚集地也纳入了宣传主阵地,在宣传中与他们聊他们喜欢的话题,或搞怪、或搞笑、或脑洞大开,也收获了大量网友的回应,针对微电影的多版本神接力让编剧也觉得自己的大脑实在不够用,这才让企业与网友真正的玩在一起、疯在一起、融合在一起。

游轮开展啤酒节 大量活动引发参与者好评

在不满足于仅仅是城市啤酒节的青岛啤酒在今年开启了第一届海上啤酒节,与游轮业翘楚歌诗达号合作,将啤酒盛宴搬进豪华游轮船舱,让广大消费者共享一场吹着海风、伴着海浪的浪漫狂欢。选择在海上开办啤酒节,不仅是别出心裁的想法,更能吸引一批时尚、品味人群的关注,并在提升青岛啤酒品牌国际化形象上起到有效作用。

搭载着青岛啤酒欢聚激情的歌诗达号在今年6月29日开起了第一次海上之旅,快闪秀、游轮啤酒大趴、泳装秀场都为这个海上啤酒节带来一波接一波的热潮,让参与的游客无不被欢快的气氛、精彩的演绎所深深感染。返航后很多参与者在网联网上大秀他们的旅行感受,自发带动更多网友关注,致使第二场海上啤酒节活动刚刚开始就成为网络热门话题,关注度直线上升。

线上线下联合 扩大传播效应

线下啤酒节的互联网+产品模式,有效地将线上、线下用户融合到一起,并实宣传资源的最大化共享。青岛啤酒在其线下销售的超过20亿的瓶身上加印了爱奇艺VIP会员logo和二维码,消费可通过二维码赢取爱奇艺VIP会员资格和前往歌诗达参与海上啤酒节的福利,从而达到网罗线下用户的目的,让这部分忠实用户可以全方位感受到青岛啤酒所传达的“畅享欢聚时刻”这一传播理念。

从以微电影为核心的网络营销拉开青岛啤酒节的大幕,进而促进海上啤酒节的关注度大幅提升,并将线下啤酒节的热度急剧放大,让我们看到了青岛啤酒今夏使出的四大连环招数,它们各有侧重各有亮点并能有机地结合成一个整体,这也显示了青岛啤酒决胜今夏、基于互联网媒体占领年轻市场的决心和信心。

•END•

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。
业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

7
评论

请先登录后,再评论