当前位置>首页>数据  > 商业数据

2018中国足球营销行业报告 品牌激活和品牌赞助同样重要

责编七怪 2018/11/5 16:35:251371
摘要 越来越多国内企业成为中超或者五大联赛的各级赞助商和合作伙伴。

近年来,越来越多国内企业成为中超或者五大联赛的各级赞助商和合作伙伴,足球营销的效果受到了大众的认可,足球比赛观赛人数和足球媒体用户数量也持续呈现增长趋势。在艾瑞咨询发布的《2018中国足球营销行业报告》中阐明了足球营销需要具备的关键四要素,即关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。值得引起注意的是,报告表明,营销过程中的品牌激活和品牌赞助同等重要,且品牌激活所需费用往往更高,是国内企业需要重视和加强的部分。下面和鹿豹座平台一起来了解一下相关信息。

2018中国足球营销行业报告 品牌激活和品牌赞助同样重要 

球迷规模激增 赞助商涌入

上赛季中超联赛,共有570多万球迷到场观看。超高的现场观众人数远超亚洲其他国家,排在了世界第5位;国内电视转播累计收视人次达到4.34亿,赞助商电视媒体总价值达到128.4亿。根据中央电视台对外发布的2018世界杯报道的跨屏收视统计,世界杯期间相关内容在央视平台总触达人次达到了278.5亿,再加上优酷、咪咕平台所公布的相关数据,2018世界杯总触达的观众人次超过300亿。在如此影响力的加持下,越来越多的国内企业选择用足球的方式进行营销。2018俄罗斯世界杯共有7家中国赞助商,包括万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪、帝牌、LUCI,创造了历届之最。

2018世界杯版权方用户明显增长

2018世界杯期间,三大直播平台央视、优酷、咪咕在世界杯期间的移动端数据明显提升,相较于2018前5个月的平均数据而言,优酷月活增长16.5%,增长数字十分可观,对于央视和咪咕而言,世界杯期间的增长情况则更加明显,央视影音月活增长了175.6%,而咪咕视频达到了209.8%,数值增幅直观的体检了世界的影响力之大和优质足球内容对于广大球迷的吸引力之强。

2018中国足球营销行业报告 品牌激活和品牌赞助同样重要 

小投入未必不能大产出

世界杯作为头部赛事,赞助价格最低也要2000万美元,这往往让很多品牌商望而却步。

今年世界杯期间一个经典的营销案例,Jeep携手懂球帝APP,通过冠军之路H5(世界杯球队晋级竞猜+分享),累计揽获700多万的直接参与,超过800多万的分享,费用据说只在百万以內。从进行足球营销的企业不难看出,相较于大众营销活动,足球营销同样具有一定的品牌普适性,并非只有和足球密切相关的品牌或企业才可以做足球营销。

大众品牌通过进行足球营销同样能够提升品牌知名度、和用户好感度,侧面展现品牌实力,甚至帮助企业拓展海外市场。举个例子,恒大集团在赞助广州恒大足球俱乐部的前6年间,销售额上涨了564%,恒大成为了全国家喻户晓的地产巨头。从另一个角度看,足球也成为了恒大集团最好的宣传手段,甚至可以说,是足球为恒大省去了一大笔营销费用。

品牌激活与品牌赞助同等重要

在《报告》分析看来,在足球营销的过程当中,国内许多品牌往往只注重购买赞助名义,而忽略了后续的品牌激活,而事实上品牌激活和品牌赞助同等重要。

足球营销作为一项精准垂直类的营销活动,营销行为具有长期性,且头部资源较为固定和稀缺,在获得优质IP的赞助权益后,企业必须通过不同方式进行品牌激活,通过不同传播形式的品牌激活手段吸引广大球迷的注意,才能让品牌赞助的权益发挥到最大。

2018中国足球营销行业报告 品牌激活和品牌赞助同样重要 

国内市场,足球营销乃至体育营销近年来也在快速发展,越来越多的品牌加入到体育赞助的行列中来。2018世界杯期间,不少国内赞助商也开始重视品牌激活的投入,东鹏特饮、华帝、广汽本田等足球营销效果较好的企业,在品牌激活上所花费的营销费用也达到了其相关足球IP赞助费用的1.5-2倍左右。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

0
评论

请先登录后,再评论