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坚果目标受众定位 坚果消费人群分析

责编嘻夏 2018/3/6 18:24:521875
摘要 这两年坚果如此走俏,背后可是无数消费者的钱包,到底都是哪些“财大气粗”的群体对坚果热情不减?

嗑坚果适用于以下哪些场景:是坐着刷剧的时候?躺着小憩的时候?还是老友见面打得火热的时候?对于每一个爱嗑坚果的你们,哪都能打响消灭坚果大军的战役。鹿豹座平台小编一边码着字,一边也忍不住想偷偷来两颗,毕竟咱白领也是正儿八经的主要消费群体之一。这两年坚果如此走俏,背后可是无数消费者的钱包,到底都是哪些“财大气粗”的群体对坚果热情不减,一起来了解一下吧。

女性消费者是主力军——好好爱自己

不难发现,大多数的女性消费者更喜欢购买坚果,约占消费群体比重的77%。

2016年坚果消费者性别分布图

其一,女性消费者是网购的主要人群,通过互联网购买坚果方便快捷,深得女性消费群体喜欢。其二,女性消费者更喜欢在休闲时间喝下午茶、看剧,有坚果作伴,在获得精神享受的同时,嘴巴和味蕾也得到了满足。其三,许多科学研究表示,适当食用坚果有利于女性健康,当下社会,女性群体越来越懂得关爱自己,自然会选择购买美味又健康的坚果。

80、90后是主要群体——年轻就该放开吃

休闲食品的消费本就趋于年轻化,23-35岁是坚果消费的主要群体。

网购人群年龄结构分析图

各年龄段买家购买年货消费金额占比图

80、90后多为家中的独生子女,生活品质也是普遍较高。同时他们也是崇尚时尚的群体,带着“吃货”、“宅”等众多流行标签,而坚果通过多种手段的营销以及包装方式的变化,俨然也成为了一种时尚产品,能满足年轻人个性化、自由化的需求。习惯经由网络获取信息的80、90后,通过看剧、刷微博等方式也早早get了时尚动向,和明星一起嗑坚果,吃“饭”追星两不误。

一线城市销量好——咱也别落下二三线

线上坚果消费主要群体集中在华东地区,华北、华南以及西南地区的发展空间巨大,随着二三线城市的进一步扩张,坚果电商的渗透率有望得到进一步的提升。高端坚果的主要销售地区则是集中在华东地区的一二线城市,随着各大坚果电商品牌不断地自我提升和改变,高端坚果也会逐步走进全国的三四线城市,拥有更广阔的销售面。

坚果消费者地区分布图

白领大学生是中坚力量——不辜负好时光

白领和大学生是休闲食品消费的主要群体,同样也是购买坚果的中坚力量。工作或者课业之余,嗑坚果不失为一种消磨时光的好方法。伴随着坚果销售的网络化,分包袋装的坚果食品携带方便,即吃即拆,加之服务趋于人性化的变革,例如三只松鼠和良品铺子都会随包赠送果壳袋、湿纸巾等等,这些配备都为白领和大学生群体提供了方便,即使在办公室、寝室乃至教室嗑坚果都依然便于打理收拾。如此方便、美味,怎能不随身携带,大快朵颐呢。

坚果作为休闲食品界的小明星,也逐渐拥有了自己固定的粉丝群体,并且还在不断涨粉中。鹿豹座平台小编也早已准备好了自己的荷包,走,一起买坚果去!

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