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纸巾品牌如何做新春营销 维达品牌给你多一点年味

责编七怪 2019/1/16 15:30:021764
摘要 纸巾也可以传承年俗 。

又是一年新春佳节,距离春节还有一个月不到的时间,各大品牌也逐渐开始忙活起来,腊八过后,品牌的年货节也开始打响,不管是吃的喝的用的都在春节前期开始了新春品牌营销,那快消品纸巾品牌要如何在众多的品牌竞争中脱颖而出呢?

线下纸艺年味橱窗,纸巾也可以传承年俗

1月7日-12日,维达在广州南京两地闹市,开设了两个纸艺年俗橱窗,真实还原逛花街、舞狮子、金陵灯会等传统年俗场景;更用维达纸巾复刻各种年花。维达小猪则携手苏宁小狮子,或舞龙或放炮竹。喜庆浓烈的色彩搭配各种新年元素,让网友大呼“令人怀念的年味”。

纸巾品牌如何做新春营销 维达品牌给你多一点年味 

除了还原年俗,维达还邀请了春联书法家和窗花剪纸师到现场,亲手展示传统手艺。虽说春联和窗花是家家户户逢年必贴的,但随着时代变化,因老一辈手艺人越来越少,而大多由机器量产,总少了那份手指传递的温度,少了那点年味。广州站有一位阿姨,因家逢喜事,还请师傅手写一张“囍”送赠。希望借纸艺,来传达对传统文化的关注,传承传统年俗。同时,借猪年猪形象,向全国人民提前送新年祝福。

纸巾品牌如何做新春营销 维达品牌给你多一点年味 

线上萌娃锦鲤种草,病毒传播韧性送祝福

有了线下纸艺年俗橱窗点燃消费者对年味年俗的思念,线上的传播则如虎添翼。

猪、表情包、萌娃、锦鲤,是时下社交媒体中极具传播力的病毒因子。维达充分挖掘“萌娃+表情包+猪”这一病毒搭配模式,结合传播核心“传承年俗送祝福”,打造了一场蕴涵社会意义的表情包战役。

有着《放开我北鼻》口碑、占据“骗生女儿系列”榜首的萌娃KOL哈琳,身穿超萌猪猪居家服,向全国网友科普年俗。在年俗科普视频里,哈琳乖萌展示纸巾窗花、纸巾包裹食物等产品使用场景,融合自身的萌萌哒属性,实现产品种草。而为了让传播更有穿透力,维达还从视频中制作一系列哈琳猪猪表情包,借力段子手KOL,做进一步的发酵和引爆。

纸巾品牌如何做新春营销 维达品牌给你多一点年味 

不论是纸艺年俗橱窗,还是哈琳年俗科普视频,维达都充分展示了产品的韧性品质,譬如纸巾花艺、纸巾窗花;前者是充满难度的艺术化,后者是触手可及的生活化,源于生活,又高于生活。可高可低的表现,使纸巾的形象得到洗牌,从而在消费者潜意识里加深对纸巾的关注。

据悉,1月10日维达苏宁易购超级品牌日,在平台大流量露出的助力下,单日销售高达888万,店铺销量排名第一。更不用提品牌的曝光度——超过648万的阅读量,总覆盖人群达1.3亿。

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