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有趣的东西不花钱 享物说只送不买全新品牌营销

责编七怪 2018/11/1 16:03:371374
摘要 赠送成为了享物说一套新型的营销方式。

随着营销环境的变化,许多人对于商品的选择也开始发生变化,赠送显然比打折更受人欢迎这是毋庸置疑的,但是怎么送,送什么这是需要考虑的问题,当下营销市场给了品牌营销宣传更多的可能,而赠送成为了享物说一套新型的营销方式,这种赠送营销方式通过享物说的平台机制,给了众多品牌二次曝光的机会,下面和鹿豹座平台来看看享物说玩转赠送营销案例。

有趣的东西不花钱 享物说只送不买全新品牌营销 

线上赠送线下引流 麦当劳水果茶上市爆红

今年5月底,麦当劳新品水果茶上市。麦当劳尝试新的营销方式,前期享物说公众平台以一篇推文,发起免费领券和“真水果,晒靓照”的UGC互动,在自身APP平台上以首页焦点图等进行曝光,将新品推广、消费调研和晒照进行捆绑,前后吸引近百万用户在全国近200个城市的店内消费,在享物说平台上收割近万条关于麦当劳UGC内容,并收集到有效消费 味调查问卷数千份,达到了新品推广、消费调研和晒照“三效合一”。

这其中,借助水果茶“高颜值”的特点,激发用户拍照UGC热情,展示产品特色,对于新品推广来说达到高效曝光;以赠送的方式做互动,成功吸引大量用户领取并到店核销,实现线上用户到线下门店的转化;完成体验后再回流线上沉淀评价,打通了线上线下实现完整的营销闭环。

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获取精准定向粉丝 联合利华的新玩法

联合利华旗下全新上市高端洗护品牌Verve霓裳携手享物说,为如何做社群运维做出了不错的示范。享物说通过 群定向展示新品以及给VERVE公众号导流,配合平台信息流广告定向推送,引导受众分享朋友圈产品海报,形成社交裂变传播;与此同时,Verve微信引导用户上平台领取洗液。

“除了曝光新品牌,打造新品体验路径,Verve霓裳也因此成功涨粉,活动给Verve导流精准粉丝过万,为后续沉淀用户数据,实现二次运营、销售转化做铺垫。”这个案例也印证了,通过享物说社群裂变、朋友圈传播,裂变出可观的社交流量,这有助于促进新品在短时间实现集中曝光。

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强力品牌社交互动 话题运营打造爆款内容

注重用户体验的营销背景时代,对于品牌的话题内容要求更高。那么内容营销怎么做?歌薇洛就联合享物说演绎了一次有共鸣的内容营销。

结合歌薇洛品牌的赠送活动,双方联合发起“脱发,你会怎么办”的互动主题,深刻戳中当下90后对于脱发的痛点洞察,引发集体共鸣。话题一出便引爆受众分享脱发故事,收割上万点击话题和上千话题量;配合植入产品推广以及“搜索+话题”的功能,成功将国民防脱发肥皂品牌歌薇洛打入受众心智。

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这种方式不仅帮品牌达到了曝光效果,还能用真情实感的内容分享引发用户共鸣,提升用户活跃度和产品粘性,进而加深用户对品牌的理解和喜好,巩固忠诚度。

随着享物说在赋能品牌商操作经验的日益积累,将会把自身打造成一个营销新IP,从而实现享物说平台的营销模块化、平台化、生态化。通过开放共享用户、流量、数据等资源,配合差异化和定制化的营销方式,帮助品牌商直接触达用户,获取消费者的心智并实现高效精准营销;同时,也为品牌提供更多的营销思路,助力品牌破局。从这一点看,这个平台也将吸引更多的品牌加入,共创营销共赢生态的发展之道。

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