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国货品牌如何年轻化转型 这些营销技巧可以学习一下

责编七怪 2018/9/27 13:43:411385
摘要 近年来,品牌年轻化已经是营销界一个老生常谈的话题了,消费群体的转变使得品牌年轻化的必然趋势,很多的品牌已经正走在路上,但是也有品牌在越走越远,如何正确的引导年轻化方向,这和90后、00后的思维方式行为决策有着紧密的联系,下面鹿豹座小编就为大家介绍一些品牌年轻化…

近年来,品牌年轻化已经是营销界一个老生常谈的话题了,消费群体的转变使得品牌年轻化的必然趋势,很多的品牌已经正走在路上,但是也有品牌在越走越远,如何正确的引导年轻化方向,这和90后、00后的思维方式行为决策有着紧密的联系,下面鹿豹座小编就为大家介绍一些品牌年轻化营销技巧,可以参考一下哦。

品牌跨界营销

跨界营销是近几年众多品牌经常使用的营销方式,也是品牌和品牌之间,品牌和行业之间的一种营销互动,后来合作品牌的差异越来越大,就形成了跨界营销。跨界营销的精髓自然是要有“脑洞感”,跨的界够远,大众的兴奋度就越高。伴随着这些跨界产品的横空出世,饥饿营销自然是必不可少。物以稀为贵,限量发售不但能够提高价值感,而且还能撩起大众话题,造成社交网络上的传播讨论。比如六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”、泸州老窖做香水、大白兔奶糖做唇膏、马应龙痔疮膏做化妆品等等,这些跨界形式一般人都想不到,也是这种意想不到的方式才能得到大众的关注度,而对于一些老牌的国货品牌也是吸引年轻化消费者的一种方式,重新定义品牌的消费形象。

国货品牌如何年轻化转型 这些营销技巧可以学习一下 

品牌产品升级

90后和00后的除了对于产品质量要求高以外,产品的包装颜值也是十分注重的,高颜值的包装会勾起消费购买欲望。颜值对于年轻用户而言自然是至关重要的,毕竟现在是个看脸的时代。随着包装设计的更新,不仅能让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱,做的好的话还能像昵称瓶一样更具传播力和话题性。

随着现代人审美及流行风潮的变化,大多数品牌在包装设计的更新上都更看重“小而美”的感觉。文艺范、二次元、街头潮流……等各种年轻主题是包装换新的大方向,而包装设计的重要原则便是美感、可拍性、传播性。当然产品包装的升级可以是自身品牌产品的升级,这个其实应该是每个品牌都必须有的,也代表品牌品质的不断提升,还是一种是品牌联名,像农夫山泉就做了很多的品牌联名包装网易云瓶、阴阳师瓶或者一些纪念款的包装,很受大众消费者的欢迎。

国货品牌如何年轻化转型 这些营销技巧可以学习一下 

品牌衍生时尚潮牌

品牌年轻化就要跟上时尚的脚步,这也是现代消费群体的关注点,越来越多的消费者走在时尚的前列,成为潮牌更能够撩动消费者的心,同时看到了品牌的另一种可能,太平鸟、森马、波司登都登上过时装周,但是老干妈、云南白药这些老品牌推出卫衣系列也是亮瞎了眼,引发了网友的热议,这样的品牌时尚单品真的受大众消费者欢迎吗?不管是猎奇式的吸引眼球也好,还是公关营销也好,品牌登陆了时装周这类潮流秀场,以一种意想不到的方式切入了年轻用户的视线中,给用户混入了耳目一新的品牌感受,对于品牌年轻化确实有明显帮助。

国货品牌如何年轻化转型 这些营销技巧可以学习一下 

输出内容要有网感

什么叫做有网感,年轻消费者都的购买行为和思维方式和当下的互联网是离不开的,这也是我们为什么要强调品牌网络形象的树立,因为目前大部分的消费者都是通过网络来了解品牌的第一信息的,通过娱乐化的方式,网络流行语言、热点借势来和用户产生互动,这就是网感。从新媒体界的蓝V扛把子海尔新媒体,再到用苹果风一战成名的卫龙辣条,再到引爆全网的百雀羚一镜到底长图文,再到自制青春动漫的江小白,再到如今大批传统企业入驻抖音……内容的网感已经成为品牌在新媒体环境下的长期战略之一。

国货品牌如何年轻化转型 这些营销技巧可以学习一下 

品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的,无论是广告画面还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是娱乐化、人格化,用户想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌,而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体出口。品牌需不断打造自身的人格化标签,与用户玩在一起是品牌年轻化的第一步。

鹿豹座平台认为,品牌的年轻化绝不停留在表面或者一时,而是一个持续的过程,不断感染年轻消费者,消除他们对品牌固有的老旧印象,融入年轻的消费市场,使得品牌焕发新的光彩。

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