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淘宝短视频2018新变化 人格化账号全域精准推送

责编远水 2018/1/19 16:38:182536
摘要 短视频作为2017年大火的内容形式,同样也成为了淘宝发展的重头戏。

2017年依然是短视频火热的一年,在这个迅速兴起的风潮里,淘宝也是风风火火的加入了这一内容形式。鹿豹座平台小编表示淘宝的短视频有着多种形式,而2018年的整体计划又将有什么变动?


培训主题:淘宝短视频2018新变化

关键词:淘宝短视频 精准推送 加权

内容提要:短视频作为2017年大火的内容形式,同样也成为了淘宝发展的重头戏。做短视频被加权是事实,从另一个角度来说,就是“不做短视频就会被降权”。鉴于淘宝的本质,视频内容的要求也是简短、具有导购性质。

具体内容:

淘宝短视频类型

商品型短视频

这是卖家用的最多的类型,分发渠道多样,既有爱逛街、猜你喜欢、有好货等公域流量,也有微淘等私域流量,还可以插入主图和详情页。录制门槛很低,卖家完全可以自己录制,也可以发布微任务请第三方制作。内容形式很简单,基本已经固化,所以请第三方制作的价格也很便宜,几百块钱就能搞定。

内容型短视频

这一类视频要求更高,拍摄精良的短视频会在每日好店、必买清单、爱逛街等领域呈现,获取的曝光也更高。但条件也相对更为严苛,必须要有好的剧本和故事,由专业团队拍摄制作,类似于微电影的形式,拍摄成本从几万到几十万都有。

映像淘宝

淘宝短视频当中最为高级的类型,但主要面向的是大卖家的精品视频。要求站外粉丝100万以上,全网播放量1亿。一旦被打上映像淘宝的标签,就会在阿里生态圈内的所有渠道(全网)分发,包括微博、秒拍、头条等。并且阿里决定在未来3年,投入100亿支持。

用户型短视频

这也是近期出现的新功能,拍摄主体不再是卖家,而是买家。买家在购买后拍摄视频反馈,高品质的视频也会被系统抓取分发,出现在猜你喜欢、微淘话题、买家社区等领域。再加上由买家拍摄,种草能力也更强,所以各位卖家可以多多鼓励买家发布视频评价。伴随着短视频的推进,拍摄门槛也是越来越低,淘宝也准备发布一款植入在微淘里的短视频拍摄神器,到时候卖家只要有一部手机就可以实现视频拍摄。

2018年整体计划

人格化账号全域精准推送

什么是人格化账号呢?你可以将它简单理解为淘宝达人,打造淘宝内部的网红,不断给买家种草,为此淘宝也会对其进行千人千面、精准投放等方面的动作。所以今年也会有越来越多的卖家去寻求达人合作。优质达人账号私域变现以办公室小野为例,她发一条微淘短视频内容,品牌就会确定性获得这个账号几十万粉丝的确定性曝光和购买转化;当这些账号拥有了确定性的私域流量后,就能在淘宝完成确定性的变现,这是淘外账号不具有的价值。作为商家,以后的投放广告的渠道不再是直通车、淘客,达人以后会像钻展一样,投放到某一个达人里,给他多少钱,你就能够获得这个达人下几十万粉丝的曝光。

鹿豹座认为只要你能够着生产好的内容、能够吸引大量的粉丝,就确定能够给你确定性的变现,所以这也是淘宝非常大的优势。

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