当前位置>首页>电商>讲座培训

从2017年中国微信500强年报 分析公众号的走势

责编远水 2018/1/17 16:47:582619
摘要 2017年,中国微信500强共推送图文117.7万篇,收获571.8亿次阅读,8.1亿次点赞。

在已经过去的2017年,中国微信的一系列数据让我们更加的了解到自媒体的快速发展,而公众号的相关数据也成为很多人迫不及待想要掌握的知识。鹿豹座平台小编下面就来从数据出发为根据,讲解一下公众号在2017这一年的走势。


培训主题:2017年中国微信500强年报

关键词:微信500强 公众平台 数据收集

内容提要:搜集了500强2017年多方面的数据,全面分析了2017年公众号的走势,数据来源于新榜。

具体内容:

2017年,中国微信500强共推送图文117.7万篇,收获571.8亿次阅读,8.1亿次点赞;平均一个500强账号全年推送469.3次(1.29次/天),2353.9篇(6.45篇/天),单篇图文收获4.9万次阅读及686.1次点赞。

全年阅读数较2016年有略微下滑,稍显疲态,但点赞数逆势上扬,涨幅约37%。

收获2017年度500强冠亚军的依旧为“人民日报”与“央视新闻”,而季军由新晋入榜的 “新华社”取代“央视财经”;“韩国me2day”居于中位,“全球钓鱼策略”成为本年500强“门槛”。

2016年的公众号玩家有15.8%已经停止了更新。业界普遍反映内容迭代风起的2017年,是公众号打开率下降,内容创业愈发艰难的一年。为验证这一观点,新榜将2016年与2017年全年活跃样本的平均阅读数进行统计对比,结果表明:2017年公众号平均阅读数为2821次,比2016年减少898次,也即公众号平均阅读数环比下降约24.2%。

如果说2016年公众号层级的流动是一个中间粗大,两头纤细的纺锤体,今年的统计数据则显示,中上部及以上账号(月新榜指数≥600)呈现缩减趋势,中底部账号相应递增;其流动方向更像是一个顶部纤细,尾部粗壮的葫芦体。号竞天择,适者生存,优胜劣汰愈发显著。

垂直细分领域精致运营的公众号或大有可为。他们受众精准用户粘性高,可在排位赛上拥有更持久强劲的驱动力,如游戏类公众号(王者荣耀、网易阴阳师手游等)、科技类公众号(差评、酷玩实验室等)、教育类公众号(学生安全教育平台、班主任研究会等)或其他小众细分定位精确的公众号(退伍军人俱乐部、知青网等)。

关注热点、追逐热点是新媒体人的天性,对上述热点进行整理提炼,剔除每年固定节日热点,共计整理出83个含时政、财经、科技、社会在内的全民热点。对2017年全年活跃样本的推文内容进行热点分析发现,大多数公众号对热点事件的关注范围较为有限,仅有不足70%的公众号追逐过热点。而针对那些有追逐记录的公众号,平均的热点覆盖率(触碰热点的个数除以总热点数)为5.4%,约为4.5个热点。

一般而言,微信内容的阅读点赞比约为0.6%,当阅读数超过十万时,点赞数量的多少能大致衡量公众号的真实曝光量。2017年,新榜样本库内共监测到87篇点赞100000+的内容,其中41篇来自新榜指数800以下的公众号,“大兵黑卡”的新榜指数最低,新榜指数仅557。

去年以前,微信公众号的收益大多来自原创赞赏和软硬广。而就在去年,iOS赞赏功能关闭,平均单个公众号的赞赏次数应声下降约38.8%,运营者的赞赏收益损失严重。但失之东隅收之桑榆,小程序和知识付费的崛起,为公众号运营者的创收带来了新的无限可能。

公众号迁移功能的上线,可解决困扰已久的行业痛点——实际运营者和账号所有者不一致、个人类型的公众号可变更为组织类型的公众号,解锁更多功能方便账号运营等。

鹿豹座认为,自公众号迁移功能上线以来,新榜累计监测到7903次迁移记录。全样本的迁移比例约为2.2%,假使仅在17年进入过月榜500强的账号群体中统计,这一比例将上升至6.6%。由此可见,大号的公众号迁移需求更强。

·END·

转载请写明来源高端营销推广平台-鹿豹座平台,订阅号(lubaoz

鹿豹座主营内容营销、数据营销、娱乐营销,QQ507809320571-88036458

5

相关阅读

评论

请先登录后,再评论