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节点社会热点不错过 2020年3月营销节点盘点

责编柏舟 2020/3/4 16:03:582398
摘要 2020年初,由于疫情的影响,2020年的开年并不顺利,全行业的受创让营销也变得不容易。好在在3月开始,疫情开始有所转机,复工后新的营销也得赶紧跟上。鹿豹座平台下面就来盘点下3月营销节点和部分案例,供大家参考。3月的主题是人与自然。从反家庭暴力法实施、女生节、妇女节到…

2020年初,由于疫情的影响,2020年的开年并不顺利,全行业的受创让营销也变得不容易。好在在3月开始,疫情开始有所转机,复工后新的营销也得赶紧跟上。鹿豹座平台下面就来盘点下3月营销节点和部分案例,供大家参考。





3月的主题是人与自然。从反家庭暴力法实施、女生节、妇女节到315消费者日,是以人为主。关于自然,植树节、地球一小时等不容错过,同时3月有两个节气,惊蛰和春分,品牌传统的借势海报不要落下。


反家庭暴力法实施

比起反家庭暴力日,反家庭暴力法实施的日子更有纪念价值,有些道德无法束缚的野兽,就让法律来制裁。去年宇芽等家暴事件,再次给全社会敲响了警钟。

关键角度:

1、突出法律的严肃性,讲述反家庭暴力法。

2、被家暴人群关怀计划:做故事内容。不是揭伤疤,是展现事实。

3、有痛点以及教育意义的系列海报。


案例展示

1、杜蕾斯反家暴:

不要让我们的日常用品成为掩盖暴力的帮凶



2、迪士尼人物的反家暴创意

什么时候他不再把你当公主一般呵护?


家暴不止出现在女性身上,男性也是受害者。什么时候她不再把你当成英雄一般敬仰?





惊蛰

惊蛰是二十四节气中的第三个节气,就是春天的第一声惊雷,惊蛰后天气回暖、春雷始鸣,惊醒蛰伏于地下冬眠的昆虫,为春耕开始的节令,标志仲春时节的开始。

关键角度:

1、围绕春天、春雷、农耕等角度,与自己的品牌和产品相结合,做常规的时令海报。

2、惊蛰延伸的春意、气温回暖,与春相关的内容如仲春之景、迎春等活动也可适时开展。


案例展示

1、知乎:

#惊蛰# 了,假装冬眠的盆友快醒醒



2、麦当劳:一雷#惊蛰#醒




女生节、妇女节

女生节妇女节都是针对女性的节日,所以放在一起来说,在这两个节日的创意方向,大同小异。总之,请记得夸赞女性,褒奖她们,真诚最为重要。哦对,应该是女王节。


关键角度:

1、迎合女性喜好,讨好女性。美妆美肤类品牌可以多做些回馈女性消费者的活动。

2、高举正能量大旗,站在女性立场发声,提升女性消费者对品牌的好感度。

3、反其道而行之,从男性故事以及活动角度切入节点策划。

4、感同身受,将视角放在女性的痛点处理上。譬如婚姻、自我、职场、家庭等问题,引发女性消费者共鸣。


案例展示

1、杜蕾斯:

#妇女节# 先有妳们,再有我们







植树节

植树节是按照法律规定宣传保护树木,并组织动员群众积极参加以植树造林为活动内容的节日。品牌建议从绿色、环保出发,以人与自然为点。


关键角度:

1、传达绿色环保理念。线上可以用海报、H5等方式展现,线下可以组织植树等活动。尤其适合出行app、生鲜类品牌和公益集团等。

2、热点事件:今年全球灾难多发,可从“澳大利亚火灾”等角度,传达环保理念。





消费者权益日

每一年国际消费者权益日的主题都在变化,折射了时代、经济、社会的变迁。品牌可以从安全的角度出发,自证清白表决心,增强消费者对于品牌的信任度。

关键角度:

1、人文类:以“打假”为切入点,牵动人与社会的关系,品牌打假、人际关系打假、行业黑话等,都是可关注的话题。

2、盘点类:最值得关注的3·15晚会,晚会常有很多热点可挖掘。尤其对新媒体人员来说,盘点晚会、揭露黑幕、给出生活指南等都是比较不错的选择。

3、干货类:消费科普及辟谣。

4、促销类:315大促也是很多品牌常用的技巧。





春分

春分,是春季的一个大节气。“赤道金阳一照面,白天黑夜两均分。”这首诗说的就是春分时期,“白昼变长”这个特点。学校、社会组织也开始陆续组织踏青活动。

关键角度:

1、“白昼变长”抓住这个点可以做出一些有趣的海报。

2、“踏青活动”,引导大家开展春季活动(但这个还得看疫情控制如何),疫情期间或许可以组织“云踏青”。


案例展示

1、江小白:

万物生长不负春光,

把酒言欢不负暖意







地球一小时

这项全球性的节能活动,提倡于每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30,关闭电灯及耗电产品一小时,以表明对全球变暖的重视,以及积极节能的决心。

关键角度:

以全球灾害切入,关联到地球一小时,提升警示力度,表达环保、保护地球的决心。



希望今天的内容能让你找到灵感,创造出更精彩的作品,期待生机满满的三月的到来,我们的地球母亲会好起来。

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