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除了双十二圣诞节 12月这些热门营销节点千万别错过

责编柏舟 2019/12/2 11:15:271962
摘要 时间过得真快,转眼间已到了年末的12月。对于营销人来说,12月还有着一些比较重要的营销节点。除去双十二、圣诞节之外,其它节点也可以做不错的营销预热。下面鹿豹座平台就为大家盘点下12月的一些重要节点和营销案例。12月1日—世界艾滋病日艾滋病,全名 “获得性免疫缺陷综合…

时间过得真快,转眼间已到了年末的12月。对于营销人来说,12月还有着一些比较重要的营销节点。除去双十二、圣诞节之外,其它节点也可以做不错的营销预热。下面鹿豹座平台就为大家盘点下12月的一些重要节点和营销案例。

12月1日—世界艾滋病日

艾滋病,全名 “获得性免疫缺陷综合征”,由感染艾滋病病毒(HIV病毒)引起,被称为“超级绝症”。世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日,号召世界各国和国际组织在这一天宣传和普及预防艾滋病的知识。

角度玩法:

1、普及艾滋病疾病知识,可以是长图、海报、图文、漫画、H5、视频等多种形式来普及艾滋病的病理、检测方法、现状、预防措施、谣言等。

2、从 “安全” 的角度,找寻品牌中的共通点,食品安全、财产安全、人身安全等等,都可以进行发散。

3、青少年已经成为受艾滋病影响的重点人群,性教育太晚是主要原因,可以组织到到学校、社区、闹市区宣传防艾知识等;

12月7日——大雪

大雪是农历二十四节气中的第21个节气,更是冬季的第三个节气,标志着仲冬时节的正式开始。此时太阳直射点快接近南回归线,北半球昼短夜长。大雪意味着天气更冷,降雪的可能性比小雪节气时更大。

角度玩法:进入大雪之后,全国各地全面开启了冷冷冷的模式,可以解释节气,或者配上古诗,围绕大雪、保暖、冬天这些关键词进行发挥,尽可能与自己的服务或者产品挂上钩,让消费者在严冬时节感受到品牌的温暖。

案例参考:麦当劳 “鸡粥物语”

 

冬日的早晨,一碗暖暖的粥,就能让人元气满满。麦当劳的 7 款 "鸡粥物语" 系列粥碗,除了温暖你的胃,粥底那些细腻的文案还会温暖你的心。

[隔着腾腾热气看你,我好像发烧了]

[人生百味,你是回味,我是甜味]

[明早天冷,记得想我取暖]

[听说你很冷?刚好我很暖]

12月12日—双十二

刚过完双11,又来双12,我的钱包真的捂不住了。今年天猫双11狂欢节当日交易额截止24:00交易额为2684亿元,京东平台11天累计下单金额突破2044亿元。

角度玩法:可以参考双11各种促销、各种预购、各种打折、各种优惠券、各种锦鲤、各种红包雨下不停。另外还可以围绕购物、打折、吃土、剁手、购物车、苦逼等概念。

12月中旬—年终总结

马上就是2020年了,无论是行业、公司、个人肯定少不了一番追忆和总结。

角度玩法:

1、年度盘点,可以从“十大国际事件”、“十大关键词”、“十大流行语”、“十大焦点人物”、“十大群众围观”、“十大社会表情”、“国民年度流行语” 中找下灵感,这一类的盘点还是很多人喜欢看的。

2、行业总结,深情喊话。总结下品牌或者个人这一年的成绩,顺便向2020喊喊口号,畅想一下2020趋势,定一下2020的目标。毕竟到了年底,鸡汤还是要撒的呀。

3、年末礼品啊,福利啊,台历啊什么的,12月底全部玩起来。

4、年度报告,关于消费者、行业的一些年度观察报告和年度总结,比如年度视频观影数据、年度读书报告、年度音乐报告、年度十大烂片......每个行业都可以盘一盘。

案例参考:网易新闻娱乐圈画传H5

网易新闻娱乐圈画传这个项目,从2015年开始,已经坚持了5年,是这几年每到年终盘点的时候,网易必做的一件事了。2018年的这支H5采用一镜到底+图文展示,盘点了2018年娱乐圈16个热点大事件。瓜很多,说不定你还要补课。

12月22日—二十四节气之冬至

冬至是中国农历中一个重要的节气 ,也是中华民族的一个传统节日,冬至俗称“数九、冬节”、“长至节”、“亚岁”等。

它是二十四节气中最早制订出的一个,也是中华民族的一个传统节日,民间有冬至大如年的说法。

角度玩法:围绕南北过节习俗、吃饺子汤圆、冬天、保暖等元素做一些海报即可。

12月24日—平安夜/圣诞节

 

平安夜指12月24日晚,是圣诞前夕,国外传统上是摆设圣诞树的日子。在国内,这个节日现在也是特别火,基本上这两个都是一起过,是每年最受欢迎的节日活动之一。

角度玩法:

1、将自己的产品与圣诞元素进行融合,比如ofo小黄车会把定位变成一颗圣诞树,小黄车图标改成了圣诞袜。滴滴出行把APP里的快车、出租车、专车图标都改成了圣诞老人的麋鹿车。

2、一到圣诞节,大家最期待的就是圣诞老人送礼物。不妨把自己装扮成圣诞老人,为你的客户带去惊喜。2017年京东就安排过40000名京东快递小哥化身圣诞老人,穿梭全国200多个城市,将你期待的圣诞礼物送到用户身边。外卖员、快递小哥都可以尝试。

3、趁着圣诞节推出专属的圣诞礼盒和周边,一般美妆产品,食品饮料类会比较多。

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