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七夕节日借势营销怎么做 这五大营销手法助你事半功倍

责编柏舟 2019/7/29 16:43:201971
摘要 还有不到半个月,中国传统情人节——七夕就要来了。牛郎织女鹊桥来相会,人间有情人成双对,鲜花、巧克力、包包、口红……满满都是恋爱的酸臭味。难得的借势好时机,品牌把握住了,不仅可以刷一波存在感,还能达到各种营销目的。那么,七夕营销借势有哪些走心的切入点?鹿豹座…

还有不到半个月,中国传统情人节——七夕就要来了。牛郎织女鹊桥来相会,人间有情人成双对,鲜花、巧克力、包包、口红……满满都是恋爱的酸臭味。难得的借势好时机,品牌把握住了,不仅可以刷一波存在感,还能达到各种营销目的。那么,七夕营销借势有哪些走心的切入点?鹿豹座平台下面就来分享一波套路。

七夕旧俗新说

七夕节在古代有许多民间习俗:穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧、种生求子、为牛庆生、晒书晒衣、供奉磨喝乐、拜织女、拜魁星、吃巧果......

这些习俗就是现成的借势素材,加入现代流行元素,用风趣幽默的语言或者画面展示出来,既能给受众科普一通,又能逗君一笑,何乐而不为?

古人七夕怎么过?亚马逊联合凤凰新闻客户端为你解说:

 

拉上王昭君、唐玄宗和杨贵妃、唐伯虎、李清照等大家耳熟能详的人物一番搞怪,处处皆是网络梗;逗比的同时还不忘了品牌露出,城会玩!

讲述平凡人的爱情故事

这个世界上,99%的人都是普通人,过着平凡的生活。以每个人生命中曾经经历过的事件作为创意切入点,见证平凡生活中的爱情,讲的是别人的故事,实则也是你和我的故事。善于用身边人的情怀触动观者的情怀,文案因此可以在情感上博得受众信赖和共鸣。

美团的七夕借势海报,描述了5对有情人的生活片段,还把品牌信息植入得毫无违和感:

 

甜言蜜语情话战术

屡试不爽的七夕借势套路,最特别的情话选择在特别的时间说,往往更能达到意想不到的效果。渴望爱、拥有爱的人,内心都住着一个小公举。那些暖心有爱的语言,恰到好处的赞美,地久天长的诺言,一生只爱一个的信念,总能让你怦然心动。把”爱“融进字里行间,这不仅仅是品牌成功套住用户心理的花招,也是个不错的“撩妹套路”。总之,会说话,你就多说点!

酸掉牙的大情话,真情实感表达爱,文字富有诗意,充满幻想,强烈地想和你在一起。

比如携程网的三张海报三段文案,看了想谈恋爱。

 

引用经典古诗词作文案

七夕节由来已久,成为历代文人墨客绝好的吟咏主题,关于七夕的诗句已经积累到了相当厚度。

它们穿越时间的长河流传至今,拥有着高度凝练的语言,丰富的想象,强烈的节奏感、韵律美,可谓魅力无限!因此,借用古代诗词,是高效又不失风雅的文案速成套路。

如:卫龙辣条就引用了唐代诗人林杰的“家家乞巧望秋月,穿尽红丝几万条”,穿针引线重现“乞巧”风俗,品牌名隐于其中。

 

这是不需要花费过多的时间精力,能够快速创作出七夕海报的套路,但也要注意与自家品牌的结合。

进击的单身狗

当99%的品牌抓着“情侣”大做文章时,以“单身”为切入点的借势就显得与众不同。出其不意方可制造惊喜。据统计,我国内地适婚单身青年数量已经高达2亿,如此庞大的受众群体,七夕如何独自美丽?品牌借势可以怎么玩?

以原创或者借鉴的形式,把或自嘲、或逗比、或扎心、或霸气的单身语录用作借势文案,比如:单身怎么了!吃你家大米了?这些为单身正名,吐露心声的短平快段子,本就自带热度,广大受众更是心照不宣,有利于互动传播。在七夕这天,口碑就找来一大帮品牌,集体吐槽这个暴击单身狗的节日:

 

细心的人会发现,顺着海报依次看下来,会发现一句藏头诗“我单身关你你你P事”,霸气十足,单身er感同身受,口碑真是个心机boy!

以上就是鹿豹座平台分享的七夕文案的几个营销技巧,找准切入点,与品牌做好联接,才能让借势更有效。

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