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世界地球日已过 但这些品牌的公益性营销值得回顾

责编柏舟 2019/4/23 10:09:431923
摘要 昨日,是第 50 个世界地球日。与往常一样,这类非热门性节点似乎正是部分品牌开启公益营销的好时机。包括宣传环保理念以及营造公益形象等等,部分品牌真的需要在这样的时间点,给品牌添加点独特的魅力。下面就跟着鹿豹座平台来回顾下部分品牌在这天做的一些营销活动吧。1970 年…

昨日,是第 50 个世界地球日。与往常一样,这类非热门性节点似乎正是部分品牌开启公益营销的好时机。包括宣传环保理念以及营造公益形象等等,部分品牌真的需要在这样的时间点,给品牌添加点独特的魅力。下面就跟着鹿豹座平台来回顾下部分品牌在这天做的一些营销活动吧。

 

1970 年成立的“地球日网络(Earth Day Network)”负责协调全球的活动,这家环保组织与 192 个国家、2.2 万家不同的机构合作,每年至少吸引 10 亿人参与世界地球日相关活动。

在新浪微博上,#世界地球日#的话题阅读量达到 3.7 亿、讨论 129.4 万,目前排名第一。 今年,地球日网络为 2019 年的地球日定下的主题是“保护我们的物种(Protect Our Species)”。

苹果

苹果 Shot on iPhone 的系列广告的最新一支短片 Don’t Mess With Mother,Google Doodle 发布的 6 个 gif 图都是呼应着今年的生物保护的主题。

 

Pornhub

今年值得一说的可能是网站 Pornhub 在世界地球日期间的营销。Pornhub 网站往年在世界地球日期间的营销创意都很有想象力。

今年,Pornhub 旗下的慈善部门 Pornhub Cares 推出了新 campaign,邀请用户观看其新设立的频道 Beesexual——用户观看 Beesexual 频道内的视频(由色情演员配音)次数越多,Pornhub 会为环保组织捐赠更多钱。

Pornhub Cares 过去几年还针对鲸鱼、熊猫等动物做过类似的慈善项目。这次针对蜜蜂可能主要是因为美国地区蜜蜂种族的下降。美国养蜂人的报告称,截止 2018 年年底,40% 的蜂巢中的蜜蜂意外死亡,这一数字比 2017 年上升了 7%。

T-Mobile、The North Face

今年,植树、零售商减少门店运营时间,与环保品牌合作,这些都是品牌过去几年相对常规的营销手段。

植树项目,例如美国运营商 T-Mobile 与环保机构 The Nature Conservancy 连续第二年推出植树项目 #TreeMobile,支付宝公布蚂蚁森林植树进展:5 亿人种下 1 亿棵树。

就连暂停营业也变成了品牌环保的一部分。4 月 22 日当天,户外运动品牌 The North Face 将关闭美国、加拿大市场的 113 家门店,美国户外零售商 REI 也采取过类似的做法。The North Face 还请来艺术家、歌手(例如 Ella Mai)、厨师(例如 Angela Dimayuga)举办为期 1 周的线下活动。

耐克、阿迪达斯

用联名款、限量款、新产品强调环保理念的品牌变更多了。今年,耐克与洛杉矶艺术家 Steven Harrington 的联名款,材料选用耐克用回收材料制成的 Flyleather;竞争对手阿迪达斯计划发售新款 Futurecraft Loop 运动鞋。这款鞋全部使用回收的 TPU 材质制成、穿坏后也可以在门店回收。这款鞋的发售时间预计 2021 年春夏。

 

肯德基、星巴克

即便没有更新的消息,肯德基、星巴克宣布部分中国市场门店停止供应塑料吸管,也赶着世界地球日的节点。

从今日起,深圳、上海的近 1000 家星巴克门店将停止提供塑料吸管,开始提供纸质吸管、新款杯盖;本周四开始,肯德基在香港、澳门不再主动提供塑料吸管。

但总的来说,世界地球日对于媒体、消费者的吸引力可能在变少。根据 LexisNexis News Database 的数据,媒体对世界地球日的报道在 2009 年之后骤减。与此变化的还有全球消费者对于世界地球日的关注度,消费者对 4 月 22 日的兴趣最近几年没有太多的变化了。

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