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3.15消费权益日成营销契机 家居行业提前部署营销大促

责编七怪 2019/3/11 10:51:241447
摘要 每一年的3.15晚会都会曝光许多存在问题的品牌企业,维护消费者权益的同时也进一步督促企业合规化经营。

3月除了妇女节之外,消费者权益日也是我们大众和各个企业品牌十分关注的节日,每一年的3.15晚会都会曝光许多存在问题的品牌企业,维护消费者权益的同时也进一步督促企业合规化经营。当然除了晚会受人关注之外,3.15也成为了一个营销的契机,家居行业就对于3.15营销早已开始了提前布局,从中我们看到了一些市场信号,和鹿豹座平台一起来看看。

3.15消费权益日成营销契机 家居行业提前部署营销大促 

每年3·15都是家居市场开年重头戏,绝大多数卖场、家装公司及建材家具商都参与到了第一波家居大促中。在激烈的市场竞争环境下,商家促销力度加大,促销时间拉长,给了消费者更多的实惠,然而消费者对家居产品的要求越来越高,大家在意的不光是产品价格,产品质量及售中、售后的系列服务也同样很关注。

与往年不同,今年家居市场的3·15大促更是提到了3月初,甚至不少企业2月就做好了大促准备。3·15家居大促提前白热化,对消费者来说是好事情,但面对诸多优惠促销活动,有时消费者会冲动消费。

市场竞争更激烈,商家纷纷抢占先机

对于家居卖场来说,3·15大促无疑是开年第一仗,以往开年大促都在3月15日前后,今年大部分卖场放在了3月9日,如大明宫建材家居城、红星美凯龙、三森等,居然之家更是提到了3月2日。这两年市场竞争更加惨烈,装修人群基本上变化不大,但商场越来越多,因此需要更努力来挖掘有装修需求的人,动手早的公司,给了消费者更多的时间,也给了自己更多的机会。

促销时间变长,消费者更受益

对于消费者来说,家居卖场、家装行业提前大促不失为一件好事,给了消费者更多的时间和选择的机会。从目前各个卖场的活动来看,居然之家、大明宫家居建材城、红星美凯龙等卖场的活动持续时间基本都在半个月以上,消费者比较、选购的时间更长了。

整装服务增多,建材零售商生存压力大

这几年3·15大促越来越早,除了市场竞争的关系,从侧面也反映了建材家具商生存压力的增大,尤其是建材企业,需要通过活动来增加销量。

这几年装修公司整装项目越来越多,抢占了建材零售商的不少市场。因为不少人选择了装修公司的整装全包项目,瓷砖、木地板、橱柜、木门、油漆涂料等全在装修公司内选购,留给建材零售商的生存空间越来越小。再加上今年1月西安市的全装修政策的落实,预计2021年西安将告别毛坯房时代。若如此发展,建材商转型将是必然。

3月装修旺季,以消费者权益保护日为契机做营销恰逢其时,但更要给消费者营造安全放心的消费环境,保护消费意愿、增强消费信心、开发消费潜力、扩大消费规模、打造多点支撑的消费增长格局,才能更好地稳定消费的基础。消费者对家居产品的要求越来越高,大家在意的不光是产品价格,产品质量及售中、售后的系列服务也同样很关注在促销的同时,更要注重品质和服务,只有深抓品质和服务才能赢得消费者的心。

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