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京东超市跨年之际打造主题品牌营销 想唤醒你的生活梦想

责编柏舟 2019/1/2 15:38:471950
摘要 在今年跨年之际,诸多品牌都进行了诸多跨年相关的营销活动,京东超市也趁此机会进行了一大波营销。京东超市大牌风暴在跨年之际打造了“诗意生活实验室”品牌营销,尝试以诗意的温暖方式,从日常生活里找到快乐的源泉,唤醒大家对美好生活的向往。发布动物海报为此京东超市做了…

在今年跨年之际,诸多品牌都进行了诸多跨年相关的营销活动,京东超市也趁此机会进行了一大波营销。京东超市大牌风暴在跨年之际打造了“诗意生活实验室”品牌营销,尝试以诗意的温暖方式,从日常生活里找到快乐的源泉,唤醒大家对美好生活的向往。

 

发布动物海报

为此京东超市做了一套动物海报,把动物形象以荒诞的手法,将2018不如意的日常进行放大,告诉消费者是时候开始和它们说再见了。

 

02 美赞成

拒绝做三十岁的呆头鹅

必须让宝宝坐上智慧头班车

 

而对于如何再见然后去诗意生活,京东超市则是邀请了天真烂漫的孩子,从他们的视角出发,选择身边的日常小物件,写一首他们心中的小诗。看完之后会发现生活中处处都是诗意,以及这个世界是如此的美好动人。

和十点读书联合发起了诗歌征集

除此之外,京东超市为了将诗意生活贯穿到每个人的日常生活里,让更多的人感受到诗意生活的美妙,和十点读书联合发起了诗歌征集。

 

诗意生活文艺汇演 H5

最后,京东超市还用了“诗意生活文艺汇演”的 H5 形式给大家做了一次正式汇报。

 

值得一说的,这支 H5 充满了浓浓的复古风,颇有7080年代的文艺感觉,除了可以观看所有小朋友的诗歌汇演表现之外,里面还藏了很多彩蛋。比如说点击“茶缸”可以为小朋友朗读的诗点赞,点击照相机可以拍照,而当换台时,可以发现上方的老海报也在跟着更换。

回过头来看京东超市这次跨年的整个传播,在品牌层面上,京东超市此次打造“诗意生活实验室”则是一次不同以往的尝试,虽说是跨年战役,但此次的视觉传播上并没有刻意的往新年上靠,内容上也没有直接的强调促销吸引,而是通过“大牌风暴”栏目,联合消费品品牌,采取了润物细无声,更具沟通力的诗歌形式去表现,给消费者形成京东超市更有人情味和亲近感、更懂消费者的品牌印象。

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