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麦当劳再次合作李奥贝纳 用短片开启圣诞营销季

责编柏舟 2018/11/28 10:03:271922
摘要 圣诞马上到来,作为营销常客,麦当劳早已等不及秀一把。继去年和李奥贝纳 Leo Burnett 伦敦发起的 #ReindeerReady 圣诞营销战役大获成功后,今年双方再度合作并将延续这一话题。与此同时,据鹿豹座平台了解,其近日还上线了短片,开启了真正的圣诞季的营销大战。发布新的圣诞广…

圣诞马上到来,作为营销常客,麦当劳早已等不及秀一把。继去年和李奥贝纳 Leo Burnett 伦敦发起的 #ReindeerReady 圣诞营销战役大获成功后,今年双方再度合作并将延续这一话题。与此同时,据鹿豹座平台了解,其近日还上线了短片,开启了真正的圣诞季的营销大战。

发布新的圣诞广告

和去年父女为驯鹿准备“晚餐”的剧情相比,麦当劳最新的圣诞广告直接聚焦于圣诞老人和驯鹿身上。通过这支短片,Leo Burnett 和麦当劳分享了圣诞老人和他的驯鹿在平安夜环游英国的经历。

当驯鹿拉着圣诞老人每家每户送礼物时,圣诞老人总是能得到一份食物作为回赠,而人们似乎早已忘记了辛勤劳作的驯鹿。随着驯鹿愈发疲惫开始摇摇晃晃地着陆,圣诞老人突然看到房子的对面有一家麦当劳,并前往寻求帮助。

 

当圣诞老人背着一大袋“晚餐”回来时,驯鹿们露出期待的眼神。打开礼物袋,里面装满了麦当劳在圣诞节推出的 Reindeer Treats 胡萝卜。

 

开启#ReindeerReady 活动

麦当劳在圣诞期间将胡萝卜袋重新命名为 Reindeer Treats 实际上是为了配合 #ReindeerReady 的活动需求。该活动包括了电视、视频点播和社交内容等,还通过一款基于镜头的游戏在 Snapchat 上创建数字互动体验活动,可以将游戏玩家的脸变成驯鹿并让他们抓住尽可能多的胡萝卜。而玩家捕获到的胡萝卜数量可以用作圣诞老人的燃料,确定圣诞雪橇飞过天空的速度。

围绕“亲子”玩转 AR 增强

除此之外,麦当劳还围绕“亲子”,通过 AR 增强现实技术为家庭带来互动体验,让父母能够抓住驯鹿在圣诞节进入家中与孩子分享的神奇时刻。

2018 的这支圣诞广告以强大的 CG 动画效果赋予了这群可爱精灵们一种真实的性格,让节日倍感温馨。相信大伙在看了这支广告后对麦当劳又多了点好感。

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