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Mistine携手尤长靖玩转双十一 创意营销交上满意答卷

责编七怪 2018/11/15 11:16:301250
摘要 Mistine天猫海外旗舰店销售额较同比去年增长200%。

今年双十一,各大品牌表现十分出色,同时取得了骄人的成绩,作为泰国第一的化妆品品牌,参加了三次双十一活动的Mistine蜜丝婷交出了满意的答卷。截至11月11日24点,据阿里巴巴生意参谋统计,Mistine天猫海外旗舰店销售额较同比去年增长200%,其中爆款单品睫毛膏、羽翼粉饼,双十一当天都荣登天猫国际单品类目第一,在品牌前期的预热宣传上也是携手代言人尤长靖做多元创意营销,强力借势粉丝经济。

Mistine携手尤长靖玩转双十一 创意营销交上满意答卷 

战略性布局,提前备战双十一

据了解,8、9月份Mistine就开始筹备货品,于10月上旬完成了全面备货;为了能够让消费者顺畅购物,Mistine今年在客服方面增加了大量的人员配备,提前做好大促相关的活动培训,为消费者解答疑问。

而在市场方面,Mistine也早已有所布局,早在今年6月,Mistine签下了人气歌手、演员Mike为中国区代言人;7月签约戚薇,和天猫欢聚日联合,打造杭城首个妆容能量站快闪;双十一又签约尤长靖作为品牌大使,继续延续妆容能量的IP。

产品策略方面,除了巩固爆款的类目地位,Mistine今年在新品推广方面,也取得了显著成效。比如小金条口红,戚薇、杨紫、程潇、阿沁等都安利种草过,6号戚薇色也火了一阵子,双十一又专门为尤长靖的粉丝西柚,定制了05号西柚色,所以让小金条口红又再度火爆。

多元创意内容营销,借势粉丝势能

而在营销方面,基于对千禧一代的心理洞察以及新生代偶像力量的崛起,Mistine签下由《偶像练习生》里出道的Nine Percent人气团员、Vocal实力担当尤长靖作为品牌大使,顺势将尤长靖的音乐能量和Mistine的彩妆能量展示给了更多人。

Mistine携手尤长靖玩转双十一 创意营销交上满意答卷 

音乐是尤长靖的魔法能量,Mistine是少女们的魔法能量,音乐和美妆都拥有一种神奇的魔法能量,能够让你成为更好的自己。基于这个洞察,Mistine不仅为尤长靖打造了专属魔力大片等一系列宣传,从发布悬念到官宣期间,Mistine官博还玩起了“生日梗”,发布的时间都卡在9点19或者21点19,借势粉丝经济,#Mistine魔力少年尤长靖#等话题曝光超过3个亿,讨论破152万,引发了粉丝刷屏级互动。

创新代言玩法,全世界应援打call

为了和粉丝进行深度沟通,Mistine还精心策划了一场粉丝应援活动,引导粉丝加购,一步步解锁粉丝专属福利。双十一预售期粉丝们通过参与预售下单,成功解锁TVC、花絮、快问快答等一系列福利;加购期,粉丝们通过进店加购单品,成功解锁了Mistine为尤长靖在中美泰三地知名地标投放的广告资源——美国纳斯达克大屏、杭州西湖天幕、泰国湄南河游轮,粉丝们纷纷去打卡拍照,并上传至社交平台,为偶像打call。

Mistine携手尤长靖玩转双十一 创意营销交上满意答卷 

多维导流闭环,品效合一

将明星和产品紧密结合,Mistine推出了小金条“西柚色”口红,偶像加持的口红色号自带话题,瞬间点燃粉丝的热情,拉动了品牌和粉丝之间的距离,也进一步带动了小金条口红的销量。

站内站外全面打通,Mistine准确把握电商销售的时间节点,从预售到加购,层层递进,社交媒体和电商打造联动内容,借用代言人在社交平台的粉丝势能向电商引流,再从电商回流到社交平台创造新的口碑。

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