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苏宁双十一开启线下球迷狂欢 体育营销引发粉丝互动参与

责编七怪 2018/11/12 14:05:361406
摘要 苏宁易购以11这个特殊的日子来一场球迷的狂欢派对,吸引了众多足球爱好者到场参与互动。

以前我们都把双十一称为光棍节,自从有了双十一购物节之后,似乎这一天就成为了全民网购的狂欢,各种品牌大促,平台优惠等等花样繁多,今年苏宁易购在线下体验店搞了一件大事,11这个数字还有另一层含义,足球场上的人数,所以苏宁这次双十一做了一场球迷的狂欢。下面和鹿豹座平台一起来看看。

11月10日,萨内蒂现身南京苏宁体育商茂旗舰店,跟广大国米粉丝来了场近距离接触。当然,当天的看点不单单只有萨内蒂,还有另一个“他”——苏宁易购。11这个特殊的日子来一场球迷的狂欢派对,吸引了众多足球爱好者到场参与互动,这是苏宁逐渐将双十一从线上搬到线下的尝试。

苏宁双十一开启线下球迷狂欢 体育营销引发粉丝互动参与 

在此背景下,苏宁发起“夺回双十一”话题,为球迷发声,并推出了一支创意H5,融入有趣的过关竞技互动,球迷粉丝可以通过生动有趣的小游戏赢取家电礼品,有趣的内容和有效转发互动机制,触发网友心理共鸣并自主传播。同时为了更好的传播活动,在线上利用微博、垂直社群、抖音以及微信公众号等方式进行活动预热,层层推进;线下,通过世界传奇球星萨内蒂的粉丝见面会调动粉丝参与的积极性。

苏宁双十一开启线下球迷狂欢 体育营销引发粉丝互动参与 

众所周知,国际米兰在全世界拥有数以万计的球迷粉丝,发布会现场,苏宁将国米定制款双肩背包、定制款抱枕、骨枕、手机壳等国米周边应用到现场环境布置中,也巧妙的将国米定制产品植入环境,这些品牌成为构建场景重要参与者,被粉丝接受、认可,为广大内拉奉上了专属的“蓝黑”盛宴。不仅充分调动起粉丝对苏宁家电的好感度,还强化品牌主张同时为品牌自身引流。

苏宁双十一开启线下球迷狂欢 体育营销引发粉丝互动参与 

此次苏宁易购通过萨内蒂粉丝见面会作为主要的宣传点,通过此次活动,将品牌产品与粉丝行为相结合,在营销形式上做了很大的创新,同时利用粉丝资源,使得品牌的激烈的市场中找到自己的市场方向,进一步锁定目标消费者。此次活动在借势节日营销的同时,也结合了体育营销的相关特点带动粉丝经济,多元化的营销方式为品牌带来了更多的可能。

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