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为了给双十一做更大曝光 天猫发起重金寻猫活动

责编柏舟 2018/11/2 15:23:002013
摘要 双十一,天猫“很忙”。

双十一,天猫“很忙”。而在微博上,这次天猫开始搞起“重金寻猫”活动:由「代班小编」宣布天猫离家出走的事件,并放上一张天猫的「走了,勿念」的告别信,向全球微博网友求助,以每份价值 49999 元的双 11 大礼包,重金酬谢热心寻猫人士。甚至把微博头像中的猫都给扣掉了。下面鹿豹座平台就来回顾下此次营销活动的系列内容过程。

 

此条微博不仅引发了网友们的热心转发,微博评论区也出现了众多网友创作的 UGC 内容,把天猫公仔玩出了各种花样。

 

除了搞怪的网友们,不少品牌也在下面凑了一波热闹。首当其冲的就是阿里大家庭的各位小兄弟们,纷纷呼唤天猫赶快回家。

 

当然,天猫离家出走的这几天,代班小编还是非常辛勤的,不仅代替了天猫发微博,还及时和网友通报着天猫在各地和品牌们一起玩耍留下的最新线索。

 

由明信片的形式我们也可以发现,天猫这次借鉴了旅行青蛙中蛙儿子旅行时寄明信片的习惯,把离家出走的猫娃子的行踪放在明信片里向大家传达,还趁机蹭了一波唐嫣、罗晋婚礼的热度。最后,天猫还是于昨天被代言人易烊千玺送回了家。

 

从 25 号发布天猫离家出走的消息发布到 31 号被易烊千玺「捉拿回家」,天猫预留的这 6 天时间让整个事件有了更大的发酵空间,既联合了更多品牌扩大声势,也充分吸引了网友的围观。在品牌代言人易烊千玺的加持下以及双 11 大礼包的诱惑,活动达到了 340 万的转发量。

同时,作为整个活动的总结,天猫昨晚还发布了一条长图微博,详细复盘了天猫离家出走这几天发生的故事,让整个事件有始有终。长微博由于过长,具体可见天猫的官方微博。

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