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十一即将到来 这些案例和小技巧助你做好国庆借势节日营销

责编柏舟 2018/9/28 14:52:032022
摘要 国庆即将到来,在这难得的长假里,也将是拉动内需促进消费的好时机。而诸多品牌也将抓住这一时机进行各类促销和营销,借势提高品牌认知度和产品销量。那么国庆节日借势营销该怎么做呢?鹿豹座平台下面就以此前的一些案例来给大家一些思路。情感营销情感营销是从用户的内心出发…

国庆即将到来,在这难得的长假里,也将是拉动内需促进消费的好时机。而诸多品牌也将抓住这一时机进行各类促销和营销,借势提高品牌认知度和产品销量。那么国庆节日借势营销该怎么做呢?鹿豹座平台下面就以此前的一些案例来给大家一些思路。

情感营销

情感营销是从用户的内心出发,探究他们的特性与真实需求。在“情感消费”的时代,用户更加注重自身的感觉和价值。在这种情况下,通过展现平凡而又真实的、充满温情的广告,很容易吸引用户的注意力,使用户受到心灵的触动。情感主张需要情节来展现,情节来源于生活方能引起大家的共鸣。

案例:江小白文案

盼星星、盼月亮,终于迎来国庆小长假。然而,对于一名成年人而言,这并不意味着彻底的放松,回归自我,他们还要面对很多无奈,比如,被迫旅行、被迫加班、被迫相亲……这几种场景中,有没有哪个状态和你相似呢?

在这组文案中,江小白先罗列出年轻人假期中的种种无奈,继而发挥出文案的优势,给出年轻人种种释放自我的建议,对症下药。

内容营销

案例:味全海报

借势内容营销的战场在节日时硝烟弥漫,各大品牌在内容策划上天马行空、花样频出,衍生出一系列创意海报及文案。谁的创意更能引人注目,能引发刷屏高峰,这也意味着谁能得到更好的曝光与互动。

据说有90%的吃货,是根据这张图决定长假去哪儿旅游的,所以说味全这则海报真的是很体贴了,完全抓住吃货的旅行心理,去哪儿玩不重要,重要的是吃什么!

视频营销

视频凭借其趣味性和易于传播的特性成为当下最炙手可热的营销方式。在快速兴起的社交网络环境下,视频成为品牌攻略年轻受众的最有效途径。截止到2017年,有69%的互联网流量都来源于视频。超高的流量比例显示,视频营销俨然已成为新的品牌营销风口,也是品牌绕不开的一门必修课。

案例:美团旅行

《老板十一别找我》,单凭歌名,就戳到了加班狗内心深处最想对老板说的话。这支视频通过模仿彩虹合唱团的基础上,创造性的加入嘻哈元素进行点缀,快节奏的rap将观众的情绪推向高潮,也十分自然地传达了「超便宜」的品牌诉求。

互动营销:H5营销

自社会化媒体兴起,互动营销就成为品牌活动的新趋势。每一个品牌几乎都要学会和用户进行互动,在互动的过程中可以调动用户的情绪,情绪的渲染力可以引发用户对品牌的记忆。因此,互动营销成了极好的一种营销方式,互动营销的类型有H5、弹幕、跨屏等,本文就着重讲下当下流行的H5互动模式。

案例:网易考拉

国庆期间去海外度假,都会忍不住拍些照片发个朋友圈,可不料一发朋友圈,却面临“度假变代购”的窘境。网易考拉海购针对用户这个痛点,将度假代购制作成一个H5进行传播,通过微信聊天,将各种奇葩的求代购场景演绎出来,引起用户共鸣,必须转发一波表达自己“十一不代购”的立场,因此,这支H5也实现十一期间刷爆朋友圈的效果。

另外,还制作了一组态度海报,用弹幕吐槽的形式讲出了用户心声。

跨界营销

所谓跨界营销,是两个看似毫不相关的品牌,根据各自的特点和优势,相互契合渗透,优势互补,让广告更有趣、更吸睛。一次好的跨界,不但能共享两个品牌的流量,还能在提升品牌形象的同时,给用户带来新的体验。

案例:肯德基&百度地图

国庆长假前夕,基于百度地图的强大定位功能,肯德基宣布与百度地图携手,推出O2O出行新模式。9月28日起,肯德基将全国4800家线下门店接入百度地图平台,打造全景的“肯德基虚拟餐厅”。同时,肯德基还在这4800多家餐厅备足了100万枚葡式蛋挞,期待与餐厅周边3公里内的消费者甜蜜“偶遇”。据了解,此次基于地理位置的信息推送为活动带来将近80%的流量,肯德基虚拟门店浏览量也较活动前提升了3倍。

以上就是鹿豹座平台给大家整理的国庆期间可以借鉴的借势营销思路。其实借势营销重点在将品牌和产品与节日进行恰当结合,而在形式和渠道上,选取当下较为流行的即可,内容上适当契合当下年轻人的口味,那么营销效果一般都不会太差。

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