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节日营销热点怎么蹭 品牌借势营销怎么做才合适

责编七怪 2018/9/20 17:52:521422
摘要 节日营销是一直都是各大品牌借势宣传的热点,但是并不是所有的热点都能蹭的,在选择热点方面一定要选择适合自己的品牌的热点或者流行元素来借势,但是怎么借势才能恰到好处呢?下面鹿豹座平台就为大家简单分析一些借势营销要怎么做。

节日营销是一直都是各大品牌借势宣传的热点,但是并不是所有的热点都能蹭的,在选择热点方面一定要选择适合自己的品牌的热点或者流行元素来借势,但是怎么借势才能恰到好处呢?下面鹿豹座平台就为大家简单分析一些借势营销要怎么做。

站在用户的角度思考 找准借势痛点

不同的品牌面对的消费群体是不同的,这就意味着用户对产品的诉求是不同的,所以在品牌的营销上一定要找准品牌的精准目标受众,最大可能的覆盖到消费群体达到宣传效果的最大化。然后根据品牌的定位、特点、包装等方面入手,找到最适合品牌借势营销的热点,只有两者结合恰到好处才能激发用户的消费热情,这是借势营销中很关键的一步,是先决条件。

节日营销热点怎么蹭 品牌借势营销怎么做才合适 

其次要从用户人群的特点出发,包括用户的年龄分布、性别占比、所在地域,以及他们喜好、行为倾向、主要活动地点,这为之后策划营销方式的调性、重点、针对的人群的时候,起到了引导性的作用。

找对了适合营销的热点,才能进一步分析用户对热点的诉求,找到他们的痛点,站在用户的角度,才能够设计出可以打动他们的文案,只有内容价值高,可以触发用户利益和情绪的营销文案,才可以事半功倍,提高营销活动的针对性和效果。

消费者场景化需求 形成差异性营销

如果借势的元素是一样的,同样都是节日的话,那就必须要运用各种表现方式做出差异化的营销表现,如海报、H5、视频、小游戏,更要将品牌的核心内容与用户的使用场景相结合,让用户在观看的时候有代入感、亲切感,用户才有可能为创意营销买单。

节日营销热点怎么蹭 品牌借势营销怎么做才合适 

通过气氛、环境的烘托,刺激用户的消费欲望,触发用户去记忆、互动甚至购买的原因,仍然是营销文案带给用户心理状态或精神情绪上的冲击,因为只有充分地了解用户的使用特点,并观察洞悉生活本质和现象,才有可能设计出优秀的场景化营销文案。作为一种手段和形式,可以同一个热点,越是能够贴近用户需求和生活,越能润物细无声地高级植入品牌形象,越能为用户量身打造能彰显用户个性的用心文案,越可以差异性地表达品牌的价值,最大程度点燃用户的心,点亮整个节日。

借势营销产生互动 引发热点话题讨论

每一次热点营销都是拉进品牌和用户的情感距离的机会,不管是评论或是朋友圈分享,都可以增加粉丝的粘度,扩大品牌的知名度。尤其是社交平台互动是传递信息最为便捷的营销方式,互动的同时更能了解消费者的需求来进一步提升品牌产品的改进,同时在营销活动中,品牌可以通过一些别出新意的话题引爆评论,或者福利活动增加粉丝积极性,复杂一点的可以设计一个互动游戏,简单的操作就可以让用户获得有趣的惊喜。

节日营销热点怎么蹭 品牌借势营销怎么做才合适 

鹿豹座平台认为借势营销依靠的是品牌和元素的有效结合所产生出来的化学反应,做的好的借势营销可以帮助品牌通过热点迅速传播开来,引发大众传播讨论。借势不够火候的就像石头扔进河里,只是有些波纹就没有了,所以说在热点的选择上一定要找到合适的借势题材。

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