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取消发布会时装秀布局线上 疫情下奢侈品牌的营销转变

责编柏舟 2020/3/6 18:24:451792
摘要 突如其来的疫情让各个品牌都受到了巨大冲击。2020年全球奢侈品销售预计增长原本为5%(不包括汇率变动),这其中大部分份额将来自中国,受本次疫情的影响,他们的预期将下调四个百分点。而为了保持销量和挽回损失。一向销量不错的奢侈品牌在感受到危机后也进行了营销上的转变。…

突如其来的疫情让各个品牌都受到了巨大冲击。2020年全球奢侈品销售预计增长原本为5%(不包括汇率变动),这其中大部分份额将来自中国,受本次疫情的影响,他们的预期将下调四个百分点。而为了保持销量和挽回损失。一向销量不错的奢侈品牌在感受到危机后也进行了营销上的转变。据鹿豹座平台了解,各大奢侈品牌纷纷布局线上市场。

刚刚过去的情人节期间,Louis Vuitton 在开设微信小程序快闪店的同时,通过号召性的公众号内容,加上线下销售人员向老顾客分享的方式,同比去年销售额翻倍。

与此同时,Prada悄悄登陆天猫开设官方旗舰店,目前产品包括服装、手袋、鞋履,以2020春夏新品为主。据客服人员透露,该旗舰店尚处于于试运营阶段,为Prada授权天猫运营,除了门店新品外也会销售线上专供货品。

 

此外,受疫情影响众多品牌发布会和时装秀被迫取消,其中也有许多选择开启线上通道。比如全球最大奢侈品集团LVMH旗下奢侈品牌Celine特别携手腾讯时尚于北京时间2月29日凌晨三点半同步直播,截至目前已吸引超过80万人次观看。

开云集团旗下的Gucci维持去年的模式,在微博上开辟专门的直播渠道,提前释出后台的准备花絮,吸引更多买家关注。

Chanel联手腾讯视频于3月3日对2020/21秋冬高级成衣系列进行实况直播,为史上首次,引发业界高度关注。据时尚商业快讯监测,本次大秀观众达358万人,是Gucci、Prada等品牌的3倍。

adidas也在淘宝直播上举办了历史上首场“云发布会”,将三叶草年度重磅新品Superstar 50周年纪念款通过直播发布,并与明星董又霖和主播薇娅连麦比赛带货,共有超过223万人次参加,获得逾322万个赞。

 

上周刚结束的米兰时装周主办方联合腾讯视频,向中国观众呈现秀场的台前幕后。另外,在本届时装周之始,主办方意大利国家时装商会就发起了一项名为 “China, we are with you” 的倡议。根据外方统计,约有1600万观众通过腾讯视频直播观看了米兰时装周女装展的走秀。

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