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国内体育产业结束狂飙时代 产业升级深度布局成行业新趋势

责编柏舟 2019/12/25 16:16:041914
摘要 回顾过去几年,国内的体育产业发展迅猛。而随着资本市场的变化,让体育相关产业结束狂飙突进,回归精耕细作。据鹿豹座平台了解,在政策的推动下,体育产业开始寻找新的风口,抓住2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的机遇,实现2025年体育产业总产出超5万亿元的目标。日前,统…

回顾过去几年,国内的体育产业发展迅猛。而随着资本市场的变化,让体育相关产业结束狂飙突进,回归精耕细作。据鹿豹座平台了解,在政策的推动下,体育产业开始寻找新的风口,抓住2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的机遇,实现2025年体育产业总产出超5万亿元的目标。

 

日前,统计数据显示,2019年中国体育产业融资数量为84起,五年来首次下降至两位数;融资金额为36亿元,创2015年以来新低。面对逐渐退去的“投资热”,,各企业纷纷开始转型加快产业深度布局,为体育产业即将到来的新风口蓄力。

消费升级

尽管体育产业投资热度下降,但市场的反应却让投资者看到了希望。2018年,我国体育消费已达万亿规模。在今年的“双11”期间,天猫平台上,15个销售总额超过10亿元的品牌中就两个体育品牌。按照行业预计,2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

体育消费的提升某种程度上反映出了中国体育产业向前发展的巨大潜能。普华永道发布的《2019年体育行业调查报告》显示,未来3-5年全球体育市场预计增长率为6.4%,中国在全球体育市场有望扮演增长领军者的角色。

在体育消费升级的背景下,安踏今年上半年的收入增长40.3%至148.1亿元;李宁上半年的收入达62.55亿元,较2018年同期上升32.7%。相比而言,李宁的规划更加聚焦自身品牌。

跨界融合

实际上,今年体育方面的利好政策频出。9月17日,国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》),其中提到,大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态,创新商业模式,延伸产业链条。力争到2022年,体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%。

国家发展改革委表示,我国将以全民健身、户外运动等项目为重点,把推动体育产业高质量发展等内容纳入“十四五”规划。国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确,这让不少体育外部的企业看到了背后的投资机会,展开体育间的跨界融合。

美团App在显著位置开设体育健身入口,细分运动项目达近30个。吉利汽车旗下的控股子公司铭泰体育围绕着大户外,即赛车、自行车、高尔夫、帆船及路跑等运动开展具体业务。教育界的好未来也在今年布局青少儿体育培训,投资了一家少儿体能培训公司。

继在美国上市以来,万达集团旗下万达体育将目标投向了更加广阔的全球市场。按照规划,万达体育就是要打造一家全球领先的体育赛事运营、媒体和市场营销的平台型公司。根据最新公布的数据,2019年万达体育举办了近350场赛事,付费参赛的运动员达到150万人次,服务超过3700个观赏型体育赛事日。这些动辄上亿元的投资显示了体育产业的格局变化,由原来的纯体育企业独自发展,发展到了外部企业跨界发展。

进阶2.0

值得关注的是,已有25年历史的中国篮球职业联赛(CBA)也开始改革,中篮联近期正式宣布进入CBA 2.0商业新纪元,公布了联盟在赛事产品、品牌营销、粉丝建设和赞助体系等方面的商业愿景,并发布了四大市场开发开放类别。2019年10月中旬,CBA联盟在北京召开新闻发布会,公布了新赛季在四大板块的全面升级举措,这也标志着CBA2.0的首个赛季正式启动。

而《意见》中多处提及足球运动,如引导足球等产业合理布局,开展全国社会足球场地设施建设专项行动,支持以足球等运动项目为主体内容的智能体育赛事发展,也将为中超足球联赛的改革指明了方向。

此外,《意见》还特别提到加快发展冰雪产业。力争到2022年,冰雪产业总规模超过8000亿元,推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。对此,业内普遍认为,冰雪运动优先受利于冬奥会红利,户外用品有望迎来新的发展机遇。

尽管体育产业面临着发展机遇,但挑战同样存在。资料显示,2017年,体育产值占GDP的比重从2014年的0.64%增加到0.94%,2018年预计超过了1%。但体育产业要成为支柱产业,这一占比至少要达到4%。同时,从产业内部结构看,体育用品和相关产品制造占国家体育产业增加值的比重为44.2%,体育服务业的增加值比重为55%。

不管当下如何,体育产业的整体趋势是要跨界融合、精耕细作、数字化转型,这对体育产业内所有玩家都将是巨大的挑战。未来格局怎样,各家企业都有不同的发展路线和规划。以全民健身为核心、以竞技体育为推动的战略将引发体育产业进入新一轮发展周期,结合2020-2022年间的奥运红利,企业要有足够的耐心打磨产品和服务,真正为客户带来价值,唯有如此才能笑到最后。

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