当前位置>首页>休闲  > 运动户外

充分挖掘被忽视群体 耐克营销越发重视国内市场

责编柏舟 2019/12/17 12:48:461931
摘要 近年来,随着国内运动爱好者逐渐增多,运动市场可谓相当火爆。包括各大国产品牌在内,运动市场竞争相当激烈。而已耐克为首的运动巨头在2019年岁末,也丝毫没有停歇脚步的意思。包括Dior和Air Jordan 1的联名款、以及阿迪达斯和Prada的联名款在内,多项联名款、合作款在这一年最…

近年来,随着国内运动爱好者逐渐增多,运动市场可谓相当火爆。包括各大国产品牌在内,运动市场竞争相当激烈。而已耐克为首的运动巨头在2019年岁末,也丝毫没有停歇脚步的意思。包括Dior和Air Jordan 1的联名款、以及阿迪达斯和Prada的联名款在内,多项联名款、合作款在这一年最后一个月发布或上市。与此同时,据鹿豹座平台了解,巨头耐克比以往任何时刻都注重国内市场,在营销上也开始注重此前被忽视的群体。

 

近日,耐克上线了Nike App中文版,被认为是这家愈加看重中国市场的表现。耐克还在持续挖潜,这一次目标瞄准了过往并不为人关注的不同需求消费者。2019年12月中旬,耐克官宣四个系列新产品面世:针对全球各地更多女性需求的全包裹式泳装,满足所有女性身材的全尺码运动装备,便于残障人士穿脱的Nike FlyEase系列,以及一双专为很慢很慢跑者设计的Nike CruzrOne跑鞋。

 

其中,全包裹式泳装名为Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套装,来自全新的Nike Victory Swim泳装系列。该系列还包括一些独立的水上运动配件,例如泳装头巾、束腰泳衣上装和泳衣下装等。依然是主打专利材质经编针织物制作,特点是轻薄、透气、速干,还有全身UPF 40+的防晒指数。据了解,该系列的灵感,来自运动者对Nike Pro Hijab头巾的积极反馈。

Nike Victory Swim泳装系列,定于明年2月在北美、欧洲以及中东地区同步上市。相比于全包裹式泳衣和从1x到3x全尺码运动装备主打女性市场,另外两个新产品则关注全体消费者中的特别需求。

Nike CruzrOne跑鞋,由Nike首席设计师Tinker Hatfield设计。这款产品源自他和创始人Phil Knight之间一个美丽的“误解”。Tinker Hatfield一直认为耐克创始人每天都是走路8英里(约合12.8公里),然而Phil Knight则强调自己“是跑!尽管速度很慢很慢。”Tinker Hatfield对这种“特殊情况”产生了兴趣,研究了慢速跑步的需求——平稳自然。

CruzrOne的缓震技术是耐克最新的REACT技术,且重点在后跟上翘的圆弧,舒适是整双鞋性能重点。REACT系列的跑鞋,REACT3已取消了鞋带,是耐克跑鞋中的最高端产品线。

目前,耐克在全球市场优势依然明显,尤其是新兴市场中最具代表性的中国市场,保持着连续21个季度的双位数增速,但在美国本土这一主要市场,则是市场相对成熟,涨幅空间有限。这种情况下,在全球范围内挖潜并未受到整个行业十分关注的不同需求群体,又能体现出相应的产品创新性,显然是一个不错的选择。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

2

相关阅读

评论

请先登录后,再评论